文/王妮娜
世界知名的小提琴家多梅尼科·諾迪奧（Domenico Nordio）8月26日晚來香港開演奏會。他帶來的流量最直觀的驗證就是不菲的票價和音樂廳的座無虛席。很多在港生活的外國人慕名而來，足見諾迪奧的影響力。在香港大會堂音樂廳舉行的這場演奏會上，諾迪奧以他的流量帶飛了一位香港的本土小提琴演奏家周業瑋。謝幕時分，經久不息的掌聲不僅是給諾迪奧的，也是給這位和大師台演出，表現卓越的青年人的。這種由國際知名藝術家組合本土傑出音樂人的演出策劃，值得推廣。
事實上，諾迪奧在合作演出中也被周業瑋征服。他數次在舞台上臨時加演曲目，並邀請周業瑋從協奏的位置挪到舞台中央和他並排演出，甚至讓周業瑋擔綱第一小提琴演奏，被後者羞澀地推卻；即便實力出眾也不搶大師在場時專屬大師的C位，這種謙遜和他的高超演奏技巧一樣讓人印象深刻；但就算是作為第二小提琴手伴奏，周業瑋的表現相當矚目。同去的一眾友人已經開始打聽這位青年演奏家的下一場獨奏會時間，準備去捧場。
相信諾迪奧出場費不菲。但是對於和他同台演出的周業瑋和New Hong Kong Philharmonia（NHKP）巴洛克室樂團來說，推廣效果性價比高。香港對於此類演出多有基金資助，以推廣本地文化和青年藝術家；加上演出門票收入，相信成本可控。本港文化創意產業發達，有不少出色的本土藝術家，近年來青年樂團湧現，如何做出特色？用有效的品牌推廣宣傳自己的音樂，獲得更多觀眾認可，或許可以藉鑒NHKP的傳播技巧。
NHKP於2018年成立。8月26日和諾迪奧演出的團隊是NHKP巴洛克室樂團。它的成立時間更晚、至今才三年。NHKP進入的是主流音樂即古典音樂細分市場，儘管有很好的概念和音樂人，但是在競爭激烈的香港演出市場想脫穎而出並不容易。尤其考慮到香港本地市場規模、表演場地有限以及高昂的經營成本，活下去是許多包括樂團在內的藝術團體要翻越的大山。NHKP巴洛克室樂團鎖定古典音樂細分市場進一步定位：巴洛克音樂，一種在文藝復興之後、古典主義音樂興起之前流行於歐洲的一種音樂風格，它以節奏強烈、短促而律動，旋律精緻著稱，對於青年觀眾來說更有親和力。NHKP推廣定位強調本土化：主打所有樂師都在香港土生土⻑，另外功能定位清晰，善於借力，在形象推廣上，強調自己和香港當下致力的品牌推廣關聯——「除了向本地大眾推廣巴洛克音樂外，作為一隊全本地樂手組成的專業樂團，更能彰顯本港新世代音樂家的古典音樂演奏水平，展示香港的文化實力。」
在音樂活動的推廣上，除了和香港特區政府當前關注的國際形象傳播建立關聯外，善於藉助國際知名大師來策劃組合營銷活動，也是這支新世代樂團的一大特點。8月26日和諾迪奧的同台演出就是一個典型例子。無論是宣傳海報，還是舞台演出曲目設置、表演順序，以及指揮在謝幕時為樂團音樂家獨奏演出的時間預告，都完整地組成了傳播目標明確的推廣，即通過大師的流量帶飛NHKP實力出眾但名氣尚青澀的傑出音樂人。除了諾迪奧，NHKP此前舉行了更多和知名音樂人同台演出的活動，其推廣策略一以貫之。
香港的創意文化藝術蓬勃。除了古典音樂所謂主流音樂市場，有不少青年人活躍在非主流音樂市場。儘管一些樂團在海外演出獲得了不錯反響，但是長遠看 ，樂隊還得先吸引本地聽眾，才可能讓海外音樂節的合作夥伴關注到他們的價值。做音樂是核心競爭力，宣介推廣也很重要。香港特區政府舉辦的音樂文化節已經成為不少樂團展現實力、獲得演出邀請的流量平台，但一年只有一次，僧多粥少，還需要本土音樂人開發匹配自己藝術特色的推廣路徑。這不僅是創意產業的難題，對於其他產業比如零售又何嘗不是如此。
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