香港旅遊發展局先前公布，2026年首兩個月合共錄得995萬訪港旅客人次，按年增加18%。其中，內地旅客訪港人次為790萬，較去年同期上升22%。
為重點提升盛事活動、強化香港「亞洲盛事之都」定位，旅發局表示，今年會循三大策略推行旅遊發展，包括多元化客源市場投資，開拓新客群；持續支持業界長遠發展；凸顯香港優勢，加強香港旅遊競爭力。
旅發局計劃，將整個11月打造為「美酒佳餚月」。年底的「香港繽紛冬日巡禮」亦計劃擴大規模，推出以光影巡禮為主題的全新表演，取代現有的「幻彩詠香江」。打造以「Cosplay（角色扮演）」為主題的「萬聖節月」，橫跨4個周末，吸引年輕及家庭客。善用「機場城市（SKYTOPIA）」項目落成後作為全港最大的遊艇港灣機遇，推出高端遊艇旅遊。深度遊方面，將重塑「香港·大城小區」項目，推出更多涵蓋全港十八區、具不同主題的旅遊攻略，讓旅客每次來港都有新發現。
