春節是中華民族最重要的傳統節日之一，圍繞着辭舊迎新、吉祥平安、團圓和諧的共同主題，人們開展一系列活動慶祝。2024年，「春節──中國人慶祝傳統新年的社會實踐」列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。近年來，「中國年」逐步走向「世界年」，春節在國際舞台上的影響力與日俱增。如今，春節不只是中國人闔家團圓的節日，也成為全球共享的文化嘉年華，春節紅點亮全球，為世界提供溫暖力量。馬年新春，海外各地掀起體驗中國年味兒的熱潮。春節這一「超大文化IP」，正以更可愛、更酷炫、更便利的方式，融入多國民眾的日常生活，催生多元消費場景。
