文/王妮娜
幾乎所有的商家在市場推廣中都虎視眈眈青年一代。他們想什麼？他們要什麼？怎樣能抓住他們的注意力，讓他們留下消費力？就連近日重開的老字號蓮香樓面對青年群體也躍躍欲試，特別將原來蓮香老餅的銷售位留給了新式茶，名字頗有意境：浮生若夢、三千紅塵、花落多少；以法式茶搭配奶泡，相貌相當新潮，只是名字略顯滾滾紅塵中的老成。而就在離蓮香樓不遠的鴨巴甸街，也有一家老字號走文藝路線，勾搭青年一代的心。這家老字號就是滙豐銀行。
滙豐銀行在元創方對面的墻體上選了一塊區域，以塗鴉方式將今年3月份啟動的滙豐one，一個針對青年群體開戶推廣的宣傳廣告印在戶外。廣告主角是韓國世界級專業電子競技隊T1成員，廣告語為「撐起每一個傳奇」、「放膽做自己，legend就係你！」。T1為《英雄聯盟全球總決賽》冠軍，在機不離手的青年一代中相當有號召力。作為屢屢在廣告營銷界有創新首筆的滙豐銀行，這塊塗鴉廣告不知是否將迅速升溫香港頗有人氣的塗鴉藝術和商業結合？
從傳播功能看，塗鴉廣告和戶外牌沒有區別。但是視覺藝術給傳播效果帶來的化學反應卻出乎始作俑者的預料。尤其當塗鴉和社交媒體營銷結合，影響到的人群數量之多，耗時之短讓傳統戶外廣告望塵莫及。幾年前，Zippo Manufacturing Co.在東倫敦策劃了一副1.75萬平方米的藝術牆繪，帶來1150萬次的網絡平台瀏覽量。Fendi和Global Street Art Agency的藝術塗鴉廣告合作成效也讓人驚歎獲得 YouTube400萬瀏覽量。
藝術塗鴉越來越成為品牌推廣的方式，其奧妙在於，手繪藝術作品更能獲得人們的關注。事實上，塗鴉創作的過程本身就是一個容易吸引社交媒體關注的過程。為人們創造容易受到關注、方便在社交媒體上分享的素材，成為時下企業品牌數碼化營銷的要素。有些墻繪還融入了AR技術，增加廣告的視覺衝擊，成功帶來社交媒體的引流。滙豐銀行品牌廣告在中環塗鴉墻的亮相是一個信號，未來香港的塗鴉勝地有可能成為商家戶外廣告爭奪的黃金寶地。這是塗鴉藝術家們的福音，但對於傳統媒體的廣告營收來說，未來如何開拓視覺藝術新領地，融入社交媒體傳播元素，撐起搶奪青年一代注意力之戰的傳奇，挑戰越來越大。
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