MAMA重回香港：香港演藝產業的新機遇
徐珮蕓 廣東外語外貿大學新聞與傳播學院
今年11月，亞洲最具影響力的音樂盛典之一——Mnet Asian Music Awards（簡稱MAMA）將於香港啟德體育園舉行。這是該盛典時隔七年重返香港，也是啟德體育園自2025年3月正式啟用以來首次承辦國際級音樂盛典，標誌着香港承接世界頂級文娛活動的能力的再度提升。MAMA的重啟不僅是音樂的盛典，更是香港演藝經濟戰略布局的重要一步，象徵着香港重新成為亞洲流行文化傳播的核心節點。隨着啟德體育園的落成，香港的演藝產業將迎來新的發展機遇，不僅強化了城市文化基礎設施的硬實力，更為國際文化品牌落地提供了更為堅實的承接能力。
MAMA重返香港並非偶然，正如啟德體育園的啟用所代表的意義一樣，香港已經具備了承接國際盛事的硬件實力。啟德體育園作為香港最具規模與技術的綜合演藝場館，能夠容納50000名觀眾，配備世界級聲光系統，具備靈活的場地設計和頂級的觀演體驗，是香港演藝產業的「新名片」。今年3月開幕後，場館先後承辦了香港國際七人欖球賽及Coldplay世界巡演等多場文體盛會，累計吸引近20萬名觀眾，成為世界觀看香港盛世的窗口。作為啟德體育園自開幕以來的首次承辦國際級音樂盛典，MAMA的重啟標誌着香港演藝經濟在全球化背景下的重要再出發。
香港的演藝產業能夠重新吸引國際盛事青睞，離不開政策的深度支持。國家《「十四五」規劃綱要》明確支持香港建設「中外文化藝術交流中心」，並推動文化創意產業發展。香港特區政府隨之推出的「文化產業發展藍圖」等政策，不僅為文化創意產業提供了長遠規劃，也為國際品牌盛事的落地提供了制度保障。這一政策導向與香港演藝產業的綜合布局相得益彰，為像MAMA這樣的重要國際盛事在香港的落地提供了良好的環境與保障。
香港的演藝產業體系已經趨於成熟，特別是以紅磡體育館與啟德體育園為代表的「雙場館格局」，不僅展現了香港的演藝硬件優勢，也代表了城市文化基礎設施的雙重支撐。紅館自1983年啟用以來，以其精準的燈光系統、懸浮舞台設計和一流的場館管理廣受歡迎，成為粵語流行文化的精神象徵。啟德體育園則通過其國際化的設施與聲學設計為香港演藝產業帶來了代際的技術創新，兩者共同支撐起香港演藝產業的「硬件自信」。此外，香港還具備亞洲最成熟的演出製作與票務體系，Coldplay2025年香港巡演的四場門票一個半小時內售罄，觀眾的反饋與全球社媒上的熱度，不僅驗證了香港在大型演出承辦上的成熟能力，也再次證明其在亞洲文娛版圖中的核心地位。對MAMA而言，這樣的環境意味着無須擔憂執行與傳播層面的落差——香港的系統化演藝實力，已成為其順利舉辦國際級盛典的底氣所在。
最後，從文化氛圍角度看，香港自上世紀九十年代以來便是亞洲演唱會的重要基地。豐富的多語種受眾結構和強大的跨境傳播能力，使其成為國際藝人進入華語市場的重要「跳板」。對於MAMA這類需要兼顧商業傳播與文化象徵的盛典而言，香港無疑是最具代表性的舞台。
MAMA時隔七年再度在香港舉行，不僅是一場音樂盛典，更是演藝經濟戰略布局的重要一步。憑藉其全球影響力與產業帶動效應，這一盛事讓香港再次成為韓流國際化傳播的關鍵支點，也為亞洲流行文化走向全球開闢了新的起點。未來，隨着文化政策的深化與國際演出資源的匯聚，香港有望以「亞洲演藝之都」的姿態，持續引領區域文化產業的融合與升級，讓世界再次被這座城市的光與聲所吸引。
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