DR鑽戒成本4000賣1.5萬 毛利率遠超周大福等

「DR鑽戒成本4000賣1.5萬」的話題今日（22日）登上微博熱搜榜首。靠着「男士一生僅能定製一枚」的廣告詞，DR鑽戒吸引了上千萬的年輕人購買。但有媒體指出，在同卡數、相似顏色和凈度下，DR鑽戒比競品售價高出數千元（人民幣，下同），引發內地網友熱議。

據悉，DR去年上半年銷量最高的FOREVER系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%，遠遠超過周大福、周大生等一眾珠寶品牌。數據顯示，2018至2021上半年，DR的毛利率分別為69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高於同行業可比公司水平。2022年上半年，DR整體毛利率70.63%，較上年同期增長0.63%。對比之下，周大福2022財年經調整後毛利率為23.4%，比2021財年下降了4.8%；周大生今年上半年毛利率約22.16%，同比減少18.3個百分點，幾乎腰斬。

而根據DR在招股書中公布的產品價格對比，以0.5卡重的簡單款鑽戒為例，相似顏色和凈度下，競品售價為18068至27838元，而DR的售價則為25449至32889元，比競品售價高出數千元。

DR對此回應稱，公司「一生只送一人」的購買規則很好地契合了婚戀人群對於愛情專一性的追求，進而與競品形成了有效區隔，賦予了公司產品一定的溢價空間。

對此，網友們表達了不同的看法。有網友表示可以理解：「這個成本和售價還可以吧。」，「成本4千性價比挺高了」，「這個毛利情況還算正常。」也有網友表示「被收割了」：「一人只能買一次不得給你弄貴點，又沒有回頭客生意」，「反正挺反感他們的文案」，「道德綁架式營銷」。