點睇新經濟｜「三億人上冰雪」催生萬億市場　大灣區成南方冰雪經濟新引擎

【點新聞報道】從北京成功申辦2022年冬奧會，到「三億人上冰雪」目標達成，內地「冰雪熱」持續。數據顯示，2016年至2024年間，內地冰雪產業規模從3647億元躍升至9800億元（人民幣），年均增幅超21%。按照這個增速，2025年冰雪產業總體規模預計將突破萬億大關。米蘭冬奧會，則可能再次為「冰雪熱」注入活力。

「冰雪熱」席捲大灣區雪場數量規模激增

南國雖無雪，卻擋不住「冰雪熱」。在冰雪經濟萬億規模市場的產業鏈上，無雪的粵港澳大灣區首先在硬件設施領域分得一杯羹。

根據國家體育總局此前發布的《大眾冰雪消費市場研究報告》，截至去年下半年，全國正常營業的室內滑雪場共有80個左右，比上一冰雪季新增20個，增幅接近34%，另外還有16個在建項目。華東、華南是室內雪場最集中的區域。在數量增長的同時，南方室內滑雪場的規模也在擴大。有內地媒體的調查數據顯示，全球雪區面積最大的前十名室內滑雪場中，中國佔七席，深圳、廣州位列其中。

深圳華發冰雪熱雪奇蹟市場營銷負責人何江對此感受頗深。他介紹說，雪場自去年9月底正式開幕，開業第一個月港客佔比接近30%。「平日以深圳本地客人為主，周末還有周邊城市的客人，甚至有從北京、上海慕名而來的遊客。」何江說。

在何江看來，北京冬奧會過後，冰雪運動越來越滲透到百姓生活中，成為普通人認可和追求的新型體驗消費場景，是冰雪產業市場規模不斷擴大的根本原因。他還提到，大灣區作為中國核心經濟區之一，區內費者有着較強的消費能力和消費意願，這也在他們追求冰雪消費的過程中得以體現。

專業人才需求旺盛

旺盛的市場需求，使得供應端的短缺尤為明顯。相比可以通過加速興建、擴張而補足的硬件設施，軟件缺口，也就是人才缺口顯得更加棘手。「雪場需要大量教練上課。」世暉香港體育運動文化發展有限公司CEO佟曉嵐指出行業的痛點，而她正是看準這一缺口，致力於培養更多優秀的運動員和教練員，以滿足市場需求。

奧地利國家級滑雪考官Benni Walch就是佟曉嵐重要的合作夥伴之一。他曾多次來到中國雪場擔任教練，Benni坦言對中國冰雪發展印象很深，這裏的一切，無論是滑雪場的建設、基礎設施的配套以及滑雪者的水平，都發展得非常快。「這裏有積極的學員，這對教練來說非常好，這正是我想要來這裏教學的原因。」Benni說。

佟曉嵐告訴我們，她的公司和Benni的合作不僅局限於開展青少年培訓課程，還包括與奧地利合作，建立雙邊的滑雪學校，帶領更多的華人滑雪愛好者到奧地利滑雪，也吸引更多奧地利人來到中國，去感受中國最好的室內滑雪場，以及到新疆、東北地區，體驗在天然雪場滑雪的感覺。

「初學者」滑雪裝備市場待填補

除了滑雪場、滑雪人群增長帶來的對教練的需求，滑雪裝備亦是冰雪經濟產業鏈上一個較為空白的市場。滑雪裝備品牌「Overide」創辦人李明洋（Michael）告訴我們，中國市場的滑雪人口數量近幾年呈現幾何式增長，其中大部分是Beginner（初學者），他們的裝備需求是不會被現有的、服務成熟滑雪群體的國際高端品牌滿足到的。