【點新聞報道】當用戶滑動屏幕刷短視頻時，數據中心處理視頻、網絡傳輸數據、手機播放內容三大環節持續耗電——這些電力多來自化石能源，構成短視頻的「隱形碳足跡」。據測算，平台用戶每增1%，碳排放即攀升2.3%，導致短視頻正成為數字世界隱形碳源。2023年TikTok歐美單用戶年均碳排達1.2公斤（Statista《社交媒體碳足跡報告》），超Instagram（0.4公斤）三倍，亦高於Snapchat（0.7公斤）與X平台（0.9公斤）。
技術破局：5100噸碳清除計劃
TikTok2025年宣布與瑞士環保公司Climeworks達成合作。Climeworks是直接空氣捕捉（DAC）技術的領先企業，到2030年，Climeworks將通過直接空氣捕獲技術、生物碳和重新造林的組合為TikTok從空氣中去除5,100噸二氧化碳，此次合作是TikTok在ESG框架下為全球可持續發展做出的重要實踐。以國際能源署DAC技術成本600/噸、亞太電網排放因子0.7kgCO2/kWh計算，用戶每分鐘刷視頻產生0.00021kg碳排，平台0.00013美元。當$0.00013的每分鐘清碳成本，乘以用戶日均76分鐘使用時長（DataReportal 2024時長（DataReportal 2024），15億活躍用戶年隱性碳債務高達150億美元。TikTok採購了Climeworks的DAC額度，儘管此額度與TikTok的整體排放量相比依然非常小，但隨着技術進展以及整體碳移除技術成本的降低，未來還是具備大幅成長空間。TikTok全球永續發展負責人Ian Gill表示：「我們審慎評估了多家供應商，以建立高品質的碳移除策略。Climeworks符合我們最嚴格的標準，並與TikTok在2030年達成碳中和的目標完全契合。」
內容短板：環保敘事缺失制約影響力
流媒體平台的環保內容滲透率呈現顯著差距。Disney+動畫《奇妙星球》以雨林保護為主線，其自然主題與SDGs高度契合，平台家庭訂閱用戶佔比達40%（Statista 2023數據）；TikTok官方數據顯示，#氣候變化（#ClimateChange）標籤全球播放量突破340億次（2024年平台報告），但環保類內容佔娛樂垂類的實際滲透率尚未公開。相較之下，Instagram #可持續生活標籤年增長達120%（Meta 2023年報），凸顯短視頻平台在系統性環保敘事上的短板。
值得關注的是，字節跳動旗下西瓜視頻推出生態紀錄片《荒野至上》，以5000萬播放量（字節2023社會責任報告）體現用戶對環保議題的關注；愛奇藝《眾神之地》通過藏羚羊保護故事單集播放量超2000萬，展現本土化敘事潛力。但整體來看，環保內容仍多集中於紀錄片類型，未充分融入綜藝、劇集等大眾娛樂形態。
中國路徑：技術降本驅動源頭減排
全球流媒體平台在ESG領域責任擔當的逐步加強，國內企業通過技術創新實現結構性減排。抖音集團「火山引擎」研發的BVC1編碼器提升視頻壓縮率30%，自研視頻芯片提升壓縮效率30%+，減少帶寬傳輸的間接能耗，抖音急速版通過動態碼率調整等技術降低用戶端能耗，但具體節能率未公開披露。騰訊天津數據中心採用液冷技術，能耗效率比（PUE）降至1.08的行業標杆水平，行業液冷方案較風冷平均節能30%-40%。
中國企業的技術降本實踐與標準話語權爭奪，正在開闢ESG突圍新路徑。當每條短視頻自帶碳標籤之時，方顯戰略的真正價值。
收藏
取消收藏
分享
