【點新聞報道】近年來，網紅城市重慶傾力打造「最寵遊客」城市名片，提供貼心暖心文旅服務，成功讓「流量」變「留量」。而在這個「五一」假期，重慶「滷鵝城」榮昌更是站上了流量的風口，人氣爆棚。5月1日至5日，榮昌滷鵝銷售量290150隻，同比增長752.53%。記者專訪榮昌區委書記高洪波，拆解榮昌的成功密碼：如何接住美國網紅「甲亢哥」帶來的潑天流量。
據重慶市文化和旅遊數據中心初步測算，「五一」期間，重慶接待國內遊客1858.31萬人次，同比增長10.4%，國內遊客花費151.71億元（人民幣，下同），同比增長16.3%。
「滷鵝城」榮昌在這個「五一」假期火爆出圈。「五一」期間，赴榮昌人數突破200萬人次，夏布小鎮遊客居重慶市景區之首；當地滷鵝銷售突破日8萬隻。該區4月1日至5月1日主要數據顯示，小攤小販、個體工商戶累計存款收入額同比增長434.38%；酒店入住數與入住收入分別增長303.4%和313.6%；餐飲收入同比增長294.2%。
接住「甲亢哥」流量 榮昌「破圈」非偶然
榮昌這個小城為什麼突然火了？這要從不久前美國網紅「甲亢哥」（IShowSpeed）的中國行說起。「甲亢哥」（IShowSpeed）此行帶火了重慶的「滷鵝哥」，「滷鵝哥」林江五城投喂「甲亢哥」又帶火了重慶美食，也讓林江極力推薦的家鄉榮昌從一座重慶西部小城，迅速成為新晉網紅城市。
這場看似偶然的滷鵝「破圈」，實則藏着城市發展新思路，對香港亦有很好的借鑒作用。三年前榮昌就開始布局公益孵化網絡主播200餘名，多名草根主播在公益培訓中點亮技能樹。近年來，榮昌把「網絡人才」作為「網絡經濟」的關鍵變量，培育了「滷鵝哥」等頭部主播11名，全面激發網紅達人的主動性和創造力。榮昌區委書記高洪波接受本網專訪表示，「榮昌爆火看似意料之外，實則情理之中。近年來，我們一直抓文旅、美食和非遺的傳承，培養網絡經濟和網絡達人。一定要有自信和準備。」
早期布局培育網絡人才 抓住機會引發關注
「從2022年開始，我們每年都搞培訓會，對家鄉有貢獻的人，授予他們『文旅推薦官』，『美食推薦官』稱號。把愛家鄉人團結起來，宣傳家鄉，沒有這幾年『種草』，怎麼會突然出現『滷鵝哥』林江？」
高洪波透露，「2022年，我發現林江參與北碚縉雲山山火撲救，我拿到了他的聯繫方式。那時，他開通了榮昌江哥抖音號，搞助農直播，天天趕場、趕集，宣傳榮昌農產品。」
高洪波介紹，「我認真研究了淄博、天水等地爆火都是通過網絡發酵。在去年榮昌網絡達人表彰會上，我向在座的網絡達人們提問：淄博、天水都成了網紅城市，遊客那麼多，拉動了當地經濟的發展。你們能不能通過一個契機，讓榮昌知名度和影響力一下提高，助力榮昌產品出圈，推動榮昌文旅出名？林江一直琢磨這個事。淄博、天水他都去取經了，還去見識了河南開封『王婆』、山東菏澤網紅郭有才如何憑一己之力帶火一座城。郭有才在菏澤南站直播唱歌，為了佔據最佳直播位置，林江在那裏站了10個小時。」
「甲亢哥」中國行，林江持續關注。一位大姐在長城唱歌進入了「甲亢哥」的直播，那位大姐發了短視頻，點擊量暴增，林江認為機會來了，追「甲亢哥」。他一直琢磨如何蹭流量，一般思路是跟拍「甲亢哥」，吸引粉絲進直播間。林江希望自己進入「甲亢哥」的直播鏡頭，這樣所有自媒體就會來拍他。投喂家鄉土特產，榮昌滷鵝最合適攜帶。
高洪波觀察到成都、重慶投喂之後，榮昌滷鵝線下銷量變化不大，線上銷量增加了。在香港投喂「甲亢哥」當晚，高洪波與林江通了電話，「你居然追到香港去了。」林江說，「書記啊，沒想到你給我打電話，我沒有『子彈』（家鄉美食）了，現在在深圳商場到處找榮昌土特產。」
機緣巧合的是，一名年輕的工作人員有網絡方面的敏感，給高洪波發短訊，「江哥追了甲亢哥三站，影響力逐漸變大，關注了江哥直播，他沒有物資投餵了，區裏可否支持？」正值清明假期，高洪波回覆，「這幾天休息，你可去支持江哥。」這名工作人員和林江並不認識，他買了滷鵝，乘早班機飛抵深圳，第一站在華強北就找到了穿「大花襖」的林江，「江哥，我是榮昌老鄉，給你送物資。」林江非常感動。
強大後援團支持 及時回應網民關切
「甲亢哥」直播中，林江一出現，「甲亢哥」粉絲一片沸騰，就刷屏呼籲uncle一起出場。林江在深圳感動了「甲亢哥」團隊，坐上了「甲亢哥」的車。「甲亢哥」發現粉絲突增，林江也就得到認可。「甲亢哥」告訴林江，下一站長沙我們還見面。高洪波透露，「追甲亢哥到深圳後，網上有對林江的罵聲，他給我發信息說，『我被網暴了，我害怕。』我給他打氣說，不聽不看不理，榮昌派團隊支持你到長沙，全區人民都是你的後盾。」
「林江在香港、深圳追『甲亢哥』時，榮昌線下的滷鵝都賣完了。」談及此，高洪波大手一揮，「那一刻，我判斷榮昌的機會來了，一定要抓住這波流量，抓住機會。4月7日上午，我就開會安排，派出商務委工作人員、融媒體中心記者、滷鵝企業代表和網絡達人共7人去給他送『子彈』，相當於後援團了，這樣林江就有底氣了。」
他們在長沙很成功，晚上高洪波就關注網民評價，「榮昌文旅報不報差旅費？」「江哥回來，榮昌政府是否歡迎？」高洪波說，「林江和『後援團』9日乘高鐵回到榮昌，我們打着橫幅、奉上鮮花、拿着鵝腿，表明了榮昌區委區政府的態度，把林江心暖了，也把網民的心暖了。」4月10日，榮昌開會表彰林江，宣布三個決定，「10萬元重獎+費用報銷+授予『榮昌滷鵝全球推薦官』」。有網友評價，這種懂網絡、動腦筋、有溫度的政府形象，成為榮昌滷鵝出圈的一大推手。
從緊急空投「子彈」到深圳的工作人員，直至後援團赴長沙支持，再到帶着鵝腿、鮮花的歡迎儀式，官方「撐腰」節奏卡點精準；當網絡熱議「報銷差旅費」，政府「閃電」頒出10萬元獎勵，變成全網「炸圈」的素材。流量經濟時代，榮昌為城市「破圈」提供了鮮活的觀察樣本。
將遊客需求放C位 沒有條件就創造條件
近年來，重慶一直致力打造「最寵遊客」城市名片。洪崖洞夜景走紅後，為方便遊客步行賞景拍照，每逢節假日千廝門嘉陵江大橋「封橋讓路」，秒變「步行街」。隔江相望的江北嘴江灘成為拍攝洪崖洞新晉打卡點，為方便遊客手機拍照充電，當地直接將充電寶安排上了原本荒涼的江灘。觀音橋「我在重慶」打卡點火爆全國後，有遊客反映沿街路燈影響出片，政府立馬拆除沿街路燈，讓遊客解鎖無遮擋打卡視角。一系列的硬核寵粉惹得無數網友點讚，「沒有條件就創造條件，太貼心了。」
重慶江北機場T3航站樓，出租車排隊場景在網上走紅後，連廊專門設置了「網紅打卡點」，並鋪設最佳拍攝指引。位於北濱路的錯位「吞單軌」打卡點，被遊客戲稱為山城「必吃榜」之一，隨着遊客增多，原本的濱江路誕生了「江北a~台」觀景台方便遊客取景打卡，讓網友直呼「實在太暖心」。
「為了讓我們拍洪崖洞，居然封了一座橋！」「為方便遊客吃滷鵝，連政府食堂都為我們開夥！」社交平台上，遊客們紛紛曬出重慶寵粉的暖心細節。
「五一」假期，重慶將遊客需求放在C位，成功讓「流量」變「留量」。
（點新聞記者韓毅 重慶報道）
收藏
取消收藏
分享
