【點新聞報道】內地五一黃金周即將於明天開始，連同本港勞動節及下周一的佛誕假期（5日），入境處預計在接下來的五天內，將有約571萬人次出入境，其中約490萬人次將經陸路口岸進出香港。
同時，內地旅遊市場的熱度亦持續攀升。攜程最近發布的《五一旅遊出行預測報告》顯示，今年假期的旅遊消費呈現「長線爆發、跨境雙向升溫、縣域逆襲」三大特徵。在內地「請4休11」的拼假策略推動下，跨市住宿訂單佔比已突破80%，而縣域市場的高星酒店消費則反超高線城市，入境遊訂單同比激增173%。這些變化顯示，全民正在開啟「假日經濟新玩法」。
內地訪港旅客多一成 文化體驗受追捧
為應對大批市民度假，本港各界積極做好準備，除了增強各口岸的公共交通服務外，旅遊、酒店及餐飲業也寄望在黃金周期間吸引大量消費。旅遊業議會預計，今年五一假期內地來港的旅客及入境團，將分別同比增長約8%和10%。此外，部分酒店表示今年黃金周的入住率已達96%，餐飲業界亦相信訪港旅客能有效對沖外遊潮帶來的影響。
香港旅遊促進會總幹事崔定邦表示，香港依然是內地旅客的首選旅遊目的地之一。他指出，香港獨特的中西文化交流吸引着大批內地遊客，許多人認為來香港旅遊體驗到出境的感覺。今年的旅遊玩法更加多樣化，除了傳統的西貢和東壩，許多遊客選擇錯峰出行，探索中環大館等人少的景點。此外，近期內地熱播的電視劇《難哄》在香港取景，相關的景點攻略在小紅書上受到廣泛關注，這也將成為旅遊的新熱點。
在消費方面，崔定邦指出，過往五一假期以零售和餐飲為主，但今年文化體驗的需求正在上升，如展覽和夜遊等活動。他預測，香港需創新以吸引內地遊客，特別是透過小紅書等社交平台傳遞個性化的產品信息與服務，這將可能催生新的消費業態成為「黑馬」。
面對全球旅遊市場的激烈競爭，崔定邦強調，香港的消費價格相對較高，而全球經濟疲弱也影響了消費力。他表示，只要有旅客來港，便能帶動市場信心與消費。因此，香港應針對內地客人優化市場策略，提升社交平台的運營，提供更符合他們需求的旅遊產品和服務。
長途旅行成趨勢 深度遊比例將達20%
據交通運輸部預測，五一假期期間，日均跨區域人員流動量將超過2.7億人次。攜程數據顯示，近一周內境內酒店搜索熱度環比暴漲100%，而機票搜索熱度也飆升80%。
與清明假期相比，五一黃金周的遊客出行距離顯著延長。五一期間，跨市住宿訂單的佔比已突破80%，而連住兩日及以上的深度遊用戶比例預計將達到20%。
截至目前，北京、上海、成都、杭州、南京、廣州、重慶、西安、武漢和青島等傳統熱門城市仍然領跑國內目的地榜單。然而，太原、佛山、伊犁、貴陽和陵水等遠途旅遊城市則異軍突起，躋身酒店熱度增速前五名。長線旅遊目的地的同比增幅顯著，海口和伊寧的旅遊訂單量同比增長超過130%，三亞增長54%，而九寨溝、太原和香格里拉的增幅均超過五成。
財經評論員、中南財經政法大學兼職教授譚浩俊指出，各地已經推出了一系列促進旅遊消費的措施，包括改善旅遊服務、開放各種景區、提供便捷的停車服務以及餐飲選擇，這些努力將顯著提升旅遊體驗。因此，他對今年的五一旅遊充滿信心。
此外，廣大居民對旅遊的熱情高漲，參加旅遊的人數預計將非常可觀。今年五一期間的天氣預測也相對理想，良好的氣候與居民的高昂熱情相結合，將成為假期旅遊火爆的重要因素。
在其他消費方面，各地也在積極推動增長，尤其是面對美國和中國的關稅戰，各地方政府採取了多種促銷措施，努力將從美國出口的產品轉化為內部銷售，進一步激活市場。
「去景區化」傳統與新興目的地雙輪驅動
隨着淄博燒烤、哈爾濱冰雪遊等網紅城市的成功案例，反映出內地下沉市場巨大的消費潛力，市民在今年五一假期的出遊趨勢也顯示出新的變化。
今年五一期間，旅遊下沉化趨勢更加明顯，四線及以下城市消費升級趨勢顯著於三線及以上城市。市場旅遊熱度同比增長25%，增速高出高線城市11個百分點。此外，小城「鈔能力」顯現，高星酒店消費佔比碾壓高線城市。
在「去景區化」趨勢推動下，旅遊目的地形成「傳統目的地迭代+新興網紅地崛起」的雙輪驅動格局：大理、景德鎮、麗江、秦皇島、伊犁等傳統文旅城市保持虹吸效應，博爾塔拉、忻州、普洱、安順、孝感等新興黑馬地區搜索熱度同比增幅均超50%。
據攜程報告顯示，海濱城市訂單增幅霸榜——晉江訂單同比暴漲328%，海口增長133%，三亞、珠海、平潭、舟山等沿海城市的預訂量增長均超過平均水平。從攜程景玩數據來看，平均溫度30度以上的福建和海南、玩水類景區與玩樂體驗歡迎程度更高；此外，在假期充滿自然療愈力的日遊產品同樣受到青睞。95後消費客群展現出「為情緒買單」的鮮明特質，催生演出場館3公里「酒店+After Party」經濟圈。
據譚浩俊分析，內地許多地區正在努力將出口產品轉為內銷，並通過其他方式促進銷售。市民對五一的熱情高漲，除了旅遊消費之外，餐飲、文化、娛樂及體育消費也將迎來繁榮。若這些消費能夠全面激發，預計今年五一假期將成為一個熱鬧的假期。
值得一提的是，今年的五一假期為期五天，雖然不及春節的七至八天，但這段時間足以讓市民進行外出旅遊或其他消費活動。各地推出了本地特色的消費活動，除了燒烤，還有本地特產和餐飲，吸引了外地遊客，並激勵了本地消費。
綜合來看，今年五一假期的消費將呈現出多元化的特徵，尤其在文化、體育和娛樂消費方面，各地也相繼出台了多項政策措施，以應對良好的天氣和市民的高漲熱情，五一假期的消費市場將是一個非常值得期待的新景象。
（點新聞記者章芸菲、葉紫翎報道）
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