【點新聞報道】2月14日，蜜雪冰城股份有限公司（蜜雪冰城）披露聆訊後的招股書，這一動作表明其已通過港交所聆訊，有望在不久的將來上市。招股書顯示，截至2024年12月31日，蜜雪冰城全球擁有逾4.6萬家門店，門店飲品出杯量約90億杯，實現了約583億元的終端零售額，同比增長21.9%及21.7%，蜜雪冰城現已成為全球最大的現製飲品企業。
每售10杯現製檸檬水 超8杯來自蜜雪冰城
經過20餘年的深耕發展，蜜雪冰城已是名副其實的國民品牌，不僅有着較高的市場份額佔比，且其終身代言人「雪王」更是成為家喻戶曉的形象，是中國現製飲品行業中唯一一個超級IP。
國信證券分析師表示，蜜雪冰城目前已經成為國內門店數最多、GMV最大的現製飲品龍頭。據統計，2023年，中國每售出10杯現製檸檬水中有超過8杯來自蜜雪冰城，中國每售出10支現製冰淇淋中有超過3支來自蜜雪冰城，每售出10杯珍珠奶茶中有超過3杯來自蜜雪冰城。
雪王IP是蜜雪冰城品牌建設的重要助力。2018年雪王誕生以來，蜜雪冰城圍繞其展開了一系列線上線下營銷活動，使「雪王」更加深入人心。目前，「雪王」已積累了來自全球不同國家、擁有不同文化背景的忠實粉絲。截至去年12月27日，「雪王」及蜜雪冰城主題曲的相關話題在主要社交平台上的累計曝光量分別超過191億次及95億次。
深耕下沉市場 穩健布局海外
面對當下激烈的競爭環境，蜜雪冰城深度滲透下沉市場，門店網絡遍布中國內地31個省份、自治區及直轄市，超過300個地級市、1700個縣城和4900個鄉鎮，覆蓋所有線級城市，且有57.2%的門店位於三線及以下城市。在國內現製茶飲前五大品牌中，蜜雪冰城在三線及以下城市的滲透率最高。
深耕下沉市場的同時，蜜雪冰城也在積極向外探索。截至2024年9月30日，公司在中國內地以外開設了約4800家門店，覆蓋11個海外國家。按照截至2023年12月31日的門店數計，蜜雪冰城已成為東南亞市場排名第一的現製茶飲品牌。與此同時，蜜雪冰城也正在加強海外供應鏈建設，目前公司配送網絡已覆蓋4個海外國家的超560個城市。
堅持長期主義 築品牌護城河
供應鏈是蜜雪冰城坐穩現製飲品企業第一寶座的重要原因。正如光大證券分析師表示，蜜雪冰城的自建供應鏈顯著降低了向加盟商供貨所需的成本，保障了產品品質，為加盟門店的高速擴張提供了有力的物質和設施支持。
採購方面，蜜雪冰城打造了覆蓋全球六大洲38個國家的採購網絡。通過該網絡，公司精選出一批值得信賴的供應商，向其採購原材料、門店物料與設備，以保證供應的質量和穩定性。以檸檬為例，按2023年的採購量計，蜜雪冰城是中國最大的檸檬採購商。2023年，公司採購檸檬約11.5萬噸，其中大部分來自四川省安岳縣的合作種植基地。
生產方面，蜜雪冰城目前在河南、海南、廣西、重慶、安徽擁有5個生產基地，7大類食材糖、奶、茶、咖、果、糧、料年綜合產能達到約165萬噸。目前7大類食材工廠的產能利用率約50%至60%，給加盟商的飲品食材超過60%為自產，其中核心飲品食材為100%自產。
物流方面，2014年起，蜜雪冰城最早開始建設自主運營的倉儲體系。截至去年9月30日，公司的倉儲體系由總面積約35萬平方米的27個倉庫組成，為行業內最大。配送方面，公司與國內約40家本地化配送機構合作，90%的縣級行政區能夠實現12小時觸達，97%門店能實現冷鏈物流覆蓋。
蜜雪冰城此次港交所募資將主要用於提升供應鏈廣度及深度，包括在中國進行產能擴張、維持並提升物流系統的靈活度和效率以及搭建國際供應鏈平台支持海外業務擴張；同時，部分資金將用於品牌和IP的建設和推廣，通過動畫、電影和特色商品等，提升品牌影響力；還將一部分資金用於加強各個業務環節的數字化和智能化能力。
（點新聞記者劉蕊報道）
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