【點新聞報道】隨着巴黎奧運會的激烈角逐，各國及地區對奧運健兒的獎勵措施愈發引人注目。其中，中國香港的金牌獎金高達600萬港元，位居全球之首，彰顯了對運動員的極大支持與鼓勵。
現金獎勵豐厚：多國或地區重獎奧運獎牌得主
昨日（8月1日）清晨，新晉奧運金牌得主江旻憓抵達香港國際機場，受到熱烈歡迎。她計劃用部分獎金成立基金，鼓勵更多小朋友接觸體育，特別是劍擊，並想為團隊購買禮物以表感激。今早（2日），「金牌劍神」張家朗亦抵港，獲逾百名支持者及傳媒等候。他表示，很感謝到現場支持的港人。截至發稿，中國香港代表隊已獲兩金兩銅，分別由江旻憓、張家朗及何詩蓓獲得。香港賽馬會通過「賽馬會優秀運動員獎勵計劃」向他們分別頒發600萬、600萬及300萬港元獎勵。張家朗還將獲得「林大輝慈善基金」300萬港元的獎勵。
《福布斯》早前向206個國家或地區的奧委會或相關部門查詢，確認至少33個國家或地區會向獲得金牌的運動員提供獎金，當中有15個國家或地區獎金更超過10萬美元（約78萬港元）。
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非現金獎勵多樣：實物、特權等獎勵助力運動員
值得注意的是，部分國家除現金獎勵外，還為運動員提供了豪華汽車、公寓等實物獎勵。馬來西亞政府曾承諾向獎牌得主贈送進口汽車，而哈薩克斯坦則依法為奧運優勝者分配公寓，公寓面積根據獎牌顏色有所區別。
印尼羽毛球金牌選手格雷西亞·波莉與阿卜里亞尼·拉哈尤在東京奧運會榮歸故里時，不僅收獲了印尼政府的現金獎勵，還獲得了包括奶牛、房子及肉丸連鎖餐廳在內的多項禮物。
此外，韓國運動員在奧運會及亞運會上取得獎牌還可享受免除兵役的特權。韓國男子乒乓球運動員林鐘勳便因在7月30日巴黎奧運會上獲得混雙銅牌而免除了原定的兵役義務。
奧運冠軍商業價值凸顯：代言、品牌合作收入豐厚
當年的劉翔，在雅典奧運會上勇奪110米跨欄冠軍後，商業價值如泉涌般增長，2007年達到頂峰，商業代言高達14個，全年收入達到1.6億元人民幣。近期，劉翔的代言活動依然活躍，他簽約了多個一線品牌，包括伊利、霸王茶姬、小紅書以及京東秒送等，這些品牌涵蓋了乳製品、茶飲、生活方式分享平台及即時零售等多個領域。據媒體爆料，以目前劉翔的身價，每個代言合同至少在1000萬元人民幣以上，因此短短近兩個月的時間，劉翔僅依靠代言就能保底收入4000萬元人民幣。
2016年里約奧運會，中國女排歷經12年的漫長等待，再次奪得奧運會冠軍，這一壯舉重新點燃了國人心中的女排精神，激發了全國的熱烈反響和振奮情緒。受益於女排奪冠所帶來的光環效應，作為贊助商的光明乳業也迎來了前所未有的市場熱潮。其產品因消費者的熱烈追捧而一度脫銷，同時在股市上也出現了漲停的喜人表現，充分展現了女排精神在商業領域的巨大影響力和市場價值。
谷愛凌在2022年北京冬奧會上首次參加奧運會，並獲得了兩枚金牌。自此，谷愛凌的商業價值也達到了全新的高度。她簽約的代言包括安踏、凱迪拉克、瑞幸咖啡、IWC萬國表、蒂芙尼（Tiffany)、路易威登（LV）等知名品牌，不完全統計顯示已多達26個。每個代言的費用不盡相同，但根據報道，谷愛凌的新代言費用稅後約為250萬美元。此外，權威機構《福布斯》公布的2023年收入最高的女性運動員排行榜中，谷愛凌以2210萬美元的總收入高居排行榜第2位，值得一提的是，《福布斯》公布的年收入包括場內收入和場外收入兩部分。谷愛凌的場內收入只有10萬美元，場外收入達到了2200萬美元，顯示了她的廣告費和代言費遠超參賽獎金。
「劍神」張家朗自2017年起已經開始抽空接拍廣告及至少為7間品牌擔任代言人，包括奢侈時尚品牌Christian Dior、SONY α9相機、VISA信用卡、華為WATCH GT 4手錶、東亞銀行及藍十字保險、SmartMe智能地產平台、水動樂等，據媒體估計其身家早已破千萬。
著名財經評論員譚浩俊認為，奧運會歷來是各個品牌搶佔市場的一個非常重要的載體。在他看來，隨着娛樂明星因自身問題給品牌帶來影響和危機的事件越來越多，未來對體育明星的重視度會越來越強。他認為，隨着市場上商務合作方式的不斷拓展，未來體育明星的市場會越來越大，同時將得到更多品牌認可，未來的商業之路將會越走越寬。
（點新聞記者王政平、楊楚依整理報道）
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