講真D | 哭笑不得的30元電影票 - 講真

文/黎岩

本月21日星期日是「全港戲院日2024」，全港63間戲院的電影票價一律30元。戲票於17日中午12時起在各大戲院的售票處及網頁公開發售，多間戲院網站一度「大塞車」，部分院線實體售票處一度大排長龍，有市民苦候4小時終於笑逐顏開地買到兩張飛，總算嘗到了一點哭笑不得的減價甜頭。

本港電影票價格高低不同，高者一張150元，價低者也得70/80元，在目前大環境下，人人捂緊口袋算計過小日子，動輒百元的電影票幾乎成了奢侈品，普羅大眾也只能望門興歎了。有不常看戲的市民認為，30元戲票「好抵睇」，故特意前來買票。為着區區數十元排隊數小時，着實有點哭笑不得。

據媒體報道，多條院線的網站均「擠塞」，當中「Cinema City星影匯」網站顯示「在您前面的用戶有1139人」、「預計等候時間248分鐘」，這就如同為一頓免費午餐需排隊等候4小時一樣，再聯想到佐敦公園有慈善團體晚間派發免費餐，日日有長者打蛇餅排隊，確實令人不勝唏噓。有記者當日未到12時已登入「百老匯院線」的網上售票系統，當戲票正式開售時，排隊人數已有2917人，等候時間93分鐘。至於CGV影院，記者於12時07分登入網上售票系統，排隊人數有519人，預計等候時間須124分鐘。

一場減價至30元的電影票，居然能夠引致如此近乎全城哄動的效應，業界是否應該切實反思，本港的影視業究竟應該如何敢想別人不敢想，敢做別人不敢做的事？

近日出入蓮塘口岸，眼見口岸商廈電影院正在緊張裝修，預計很快就會開業，擺明車馬是在謀劃趁港人北上潮搶港人客源。以目前深圳各大院線的平均票價計，雖然偶爾買一張電影票，尤其是一些熱映的戲票，也要七八十元人民幣，但各大院線都有推出吸客的套票月票，平均下來每張只需30多元，有時還能附送一杯飲料一罐爆米花，如此廉宜的價格，香港院線又如何競爭？況且深圳院線或許是商場地方空曠，流行小型演播間，每間至多百人座位，甚至精巧到近乎包廂式只有數十個座位，有的院線更設計有情侶包廂，其票價也只有香港的半數計，不似香港還是舊式思維，一間放映廳動輒三百個座位，兩者觀影效果與享受可謂高下立見。

香港若不改變思維，又如何與深圳競爭？又如何爭得過深圳？筆者屬於港深兩地居住走動者，平均每月在深圳看兩場電影，但記憶中，二十年間只在香港買票看過兩場電影。剛好近日有機會豪花130元到本港一家電影院追看一部好萊塢大片，一間足以容納近280人的影院，看客寥寥無幾，只有十幾個人，當時就想，這樣的生意經又怎麼能夠賺錢？該如何維持？

面對如此困局，近日有業界人士建議，戲院日大幅增加至每年6天或以上，在淡季時「做多少少」，拉長戰線，將觀眾拉回戲院。很簡單的一個問題，一間280人的觀影聽，若以70元價格可以吸引到八成看客，播映一場總收入為15680元，但以130元高價，看客只有10人，總收入只有1300元，那應該做何取捨呢，這或許是市場經濟特有的現象。反正播映廳空也是空在那裡，為何不能安排價格廉宜的午後場午夜場？

猶記得以前讀書學政治經濟學課程，書本中曾有舉例資本主義市場經濟的陰暗面，資本家寧可將牛奶倒入溝渠中，也不肯減價賣出，寧可將蘋果餵豬，也不肯減價出售。這或許是在資本原始積累階段的市場經濟，但在物流客流信息高度發達的今天，香港看場電影130元，深圳則只是30餘元，又可以大快朵頤吃上美味一餐。在深圳可以自由選擇全國各地超過千種的地方特色美食，在香港只有魚蛋麵、焗豬扒（當然也有價格難以親民的焗澳洲龍蝦長腿蟹），自然難以阻擋市民北上消費的熱情，俗話說，留住男人的心就在於留住男人的胃，若果不對胃口，又如何留住市民在港消費？同時，也可以從擁擠狹窄的香港都市換城消費到相對寬敞的深圳放鬆，市民該做何選擇呢？答案不言而喻。

客觀上講，本港電影的黃金歲月已成昨日黃花，現時電影業受到串流平台的衝擊，到戲院看戲本身有時間成本，而觀眾可隨時在串流平台看電影，整體電影巿道較不理想，全世界的電影業界均思考如何拉開戰線。這又未必關乎深港兩地院線，何以深圳院線能夠一枝獨秀呢，難道深圳市民不上串流平台？

其中一個小小的細節值得注意，內地電影網上購票無需手續費，甚至還普遍提供折扣優惠，反觀在香港則需額外多付手續費，這就需要檢討香港電影整體營運模式，「人哋識促銷，香港都唔應該坐以待斃。」如此這般束手束腳豈不是自毀錢程。

不論如何，30元戲票只是不得已而為之的權宜之計，無論買到還是搶不到，都有點滑稽可笑。觀影是大眾消費，如果連看電影也在走所謂的高檔路線，業界這種思維本身就有問題。當內地整個影視圈大踏步創新進取之際，香港顯然不能故步自封，也應該思謀思謀，多用新思維新辦法新路徑解決新問題。