【點新聞報道】近日，香港迪士尼全球首個《魔雪奇緣》（FROZEN）主題園區──魔雪奇緣世界開幕，吸引大批香港及外地粉絲朝聖。
趙小姐和朋友從廣州遠道來到迪士尼，「我非常欣賞愛莎（Elsa）和安娜（Anna）的姊妹情，就像自己和妹妹之間的感情，因此一直非常喜歡這部電影，所以就搶先來打卡了。」
浪漫童話總能治癒心靈，「每個人都曾有一個公主夢」，童話中的美麗、正義、勇敢，總讓人可以暫時逃離世俗的煩惱。公主們的身份認同，讓迪士尼看到了商機。
一部動畫電影能產生多大的經濟收益？迪士尼高管就曾公開表示過，《魔雪奇緣》每年可以帶來10億美元收入。
你是不是還做着「老掉牙」的公主夢?
對迪士尼而言，「魔雪」IP無疑是一棵搖錢樹，2013年底上映後該影片拿下12.7億美元票房。《魔雪奇緣》上映不到一年後，電影中同款公主裙，僅在全美就賣出300萬條標價149.95美元的公主裙，收入約4.5億美元。
有媒體曾報道指出，「迪士尼通過講故事和傳故事的方式，將IP所塑造的理想世界與全球人民進行分享，讓大家構建自己的文化想像，再通過「情感式」的消費去表達自己的觀點，繼而完成身份認同。」
具體而言，第一步，高成本打造電影或動畫，使其成為爆款，票房是第一輪收入。第二步，實現IP再創造，影片中所有的IP迪士尼都可以放到度假村和主題樂園中，這些IP吸引了全球的觀眾，「童話夢」讓億萬遊客回到了夢想的世界。第三步，通過建立遍布全球的迪士尼加盟連鎖店，形成品牌效應，把迪士尼的Logo出售，坐分利潤。第四步，最大化提取IP價值，影片的電視、媒體轉播權出售，讓網絡增強IP的傳播和價值，從而提高前三步的產品銷售增加。
迪士尼的造夢模式影響了一代又一代人，比如1928年誕生的米奇被幾代人所熟知。《紐約時報》曾經這樣評價，「每一個人都能夠在米奇身上找到自己的痕迹，它是人們能夠通向自我的一道橋樑。」
影片是C位，主題公園、電影、音樂、出版、授權和商品零售環繞四周，互為補充，這是迪士尼始終立於不敗之地的商業密碼。
看電影、打卡主題公園，購買各種公主裙，通過消費，我們既實現了公主的「身份認同」，又構建了公主的「文化想像」。
原來，「魔雪」IP真正販賣的，是全世界人的公主夢！可是，在中國，當公主遇見狐狸，童話故事好像被徹底改寫。
小狐狸賣萌正當時，一頓銅爐蛙鍋超滿足！
其實，《魔雪奇緣》在內地也僅有2.98億票房。而「魔雪」IP的同門師妹玲娜貝兒（LinaBell）自2021年出道僅60天，一個月17次衝進微博熱搜榜前20，直接搶佔C位，成為90後、00後人見人愛的小狐狸。
看來為了在中國市場打造一個超級IP，迪士尼着實是下了狠功夫。有人說，「玲娜貝兒是行走的萌包，兜售的是萌經濟，年輕人通過賣萌、可愛，來平衡焦慮、緩解矛盾和宣洩情緒」。說白了，小狐狸賣萌符合當前年輕人的心理需要，捲學習、捲工作之餘，賣個萌要比做公主夢來的更直接、更帶勁。
其實，還有一個主要原因，那就是小狐狸的平台營銷案例堪稱教科書級別。據不完全統計，玲娜貝兒在社交平台小紅書有600萬篇筆記，在主流短視頻平台播放超過16億次，流量明星看了都直呼內行了。
而在線下，玲娜貝兒周邊上架瞬間斷貨，粉絲排隊5小時合照，7小時買貨，一隻公仔溢價10倍，依然是一隻難求，甚至有人表示願意用飛天茅台換玲娜貝兒聖誕款玩偶的。
「真心覺得玲娜貝兒氾濫營銷的程度，就像是短視頻平台上循環的神曲一樣，讓人無處躲藏。」老網友表示「真是走火入魔，以至於我那段時間看見自家的博美都彷彿是看見了狐狸」。
但是，對於玲娜貝兒是否能持續走紅，專業人士表示「不一定」。從微博、抖音到小紅書，平台經濟快速發展，新文化消費業態層出不窮，年輕人每天接觸的文化產品太多了，「移情別戀」變得更容易。
除了受平台經濟的影響，城市文化元素的日漸豐富，也讓年輕人開始思考自己的文化喜好。
今年，上海萬聖節就走出了獨具「海派」的潮流文化。搞笑的年輕人不在拘泥於女巫、吸血鬼等西方元素，而是會扮成那英、李佳琦和《甄嬛傳》等角色，中西合璧，創意十足。有媒體稱，「又一個洋節萬聖節被中國的小青年們生生給中國化了」。另一方面，也說明現在的年輕人開始通過「平視」彰顯文化自信。
「當我所愛的城市變成我越來越喜歡的模樣，管他青蛙是不是王子，一頓銅爐蛙鍋就能讓我超滿足！」小C打趣地說。
（點新聞記者報道）
收藏
取消收藏
分享
