文/王妮娜
李玟Coco生前控訴綜藝節目的一段錄音流出后，星空華文昨日（8月25日）發布自願公告宣布支持浙江衛視暫停播出公司旗下綜藝節目《中國好聲音》。這個公告距離7月14日星空華文發布的另一則自願公告：宣布和Nfkings共同開發「中國好聲音元宇宙」首個應用程序「Sing！Meta耀音」，僅六個星期。當《中國好聲音》這個IP陷入聲譽風險的泥沼，它的元宇宙概念衍生品牌將何去何從？
Nfkings的創始人之一何猷君是賭王和四太梁安琪的兒子，如果不是因爲《中國好聲音》停播風波，大部分人可能並不知道原來何猷君在數碼娛樂業的觸角已經延伸到了AIGC領域。根據星空華文7月14日發布的公告，「Sing！Meta耀音」被寄予厚望：希望「根植《中國好聲音》的IP內容及其現有粉絲基礎，並融合Web3遊戲，充分釋放節目IP在元宇宙及AIGC領域的發展潛力。觀衆將以全新視角沉浸式置身於虛擬節目演唱舞台，感受不一樣的節目互動體驗。」
基於傳統IP内容和品牌拓展數碼娛樂產品，無疑在品牌號召力上具有天然的優勢。這是近幾年傳統媒體優化IP内容矩陣的大勢所趨，也是當下創科企業尋找合作夥伴，通過落地技術運用場景、進而變現的流行路徑。那麽何猷君將面臨的挑戰來了，當底層資產遭遇聲譽危機，原本希望移植的品牌搖搖欲墜，數碼概念的關聯品牌能否掙脫人世間的紛紛擾擾，在元宇宙重建一個完好的虛擬世界？那些曾經愛着現在恨着《中國好聲音》的粉絲們是否能輕盈地飛向元宇宙，擁抱「Sing！Meta耀音」，還是會「皮之不存，毛將焉附」，對《中國好聲音》的元宇宙品牌一視同仁？要知道品牌的修復需要時間，根據「Sing！Meta耀音」的計劃，不久將爲《中國好聲音》的觀衆和節目愛好者帶來更新穎的虛擬互動體驗。
或許扎克伯格2021年將陷入負面危機的facebook拯救於水深火熱的經驗，值得何猷君借鑑。2021年9月，《華爾街日報》在頭版刊發深度報道，披露Facebook內部文件顯示這家公司為賺錢侵犯用戶隱私、放任假資訊氾濫，遭遇信任危機的facebook股價連日大跌。2021年10月28日，小扎宣布facebook更名爲Meta，Meta將致力於推動元宇宙走進生活，幫助人們加强連接、找到社區、助力商業成長。雖然小扎斷然否認推出元宇宙品牌并不是轉移輿論注意力，以及將公司從負面新聞泥沼中拖出來，但是隨着Meta品牌標志的全新發布，旗下業務板塊重新建構，年報發布將業務分爲Apps和現實實驗室兩部分，facebook成爲了Meta品牌旗下的一個apps產品名稱，以及後續推出的一系列VR產品，的確是大大縮短了facebook的品牌修復時間。
如此看，「Sing！Meta耀音」或許有望成爲《中國好聲音》這個品牌涅槃的契機。但是小扎推出Meta的同時，并不是另起高樓，針對市場和用戶質疑的隱私權保護、算法推送缺陷，小扎推出了一系列整改措施回應各方質疑，履行企業社會責任。《中國好聲音》遭遇的信任危機仍待調查，未來《中國好聲音》將如何回應各方關注的問題，不僅決定它的元宇宙品牌命運，對於深處經營壓力、轉型迷思中的傳統媒體也是一個全行業復盤反思的契機，可謂影響深遠。
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