英國的馬莎百貨（Marks & Spencer）計劃取消大部分牛奶的有效到期日標籤，而改為最佳食用日期標籤，至於牛奶之後還能不能喝，就要顧客自己用嗅覺自行判斷。
英國媒體報道，慈善機構Wrap的數據指出，牛奶英國家庭消耗數量排名第3的食物，僅次於馬鈴薯和麵包，每年大約有價值2.7億英鎊、共4.9億品脫的牛奶被倒掉。
馬莎百貨希望透過刪除有效到期日的標籤，顧客可以根據嗅覺、味覺等，判斷牛奶是否仍然可以飲用。此舉除了為消費者省錢，還能減少浪費，不會因看到「過期」就急着倒掉，如此一來牛奶將有更長的食用期限。
而另一超市Morrisons去年已開始將牛奶的有效期改為最佳食用日期，但就引來部分人士的批評，認為此舉對嗅覺和味覺受損的人造成影響。
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