文/王妮娜
小紅書最近很火。火得讓香港的官方機構有點措手不及。前幾日包括香港大學、香港城市大學在內的知名學府接力發聲明，澄清小紅書上介紹的中介機構收費代為招生錄取學生是不實訊息；而就在一個月前，入境處也被小紅書攻略發布的持「高才通」簽注赴港產子「吸入」輿論漩渦，忙着發聲明解釋。
內地用戶在小紅書發布的訊息即刻在本港地區掀起輿論風浪，以至於知名學府和入境處要第一時間回應，平息誤解，這是近年來的首次。小紅書數據平台「千瓜數據」顯示，2022年中國小紅書月活躍用戶達到2億人，雖然未有香港用戶佔比的官方數據，但廣東地區佔比18%，可推斷地域文化上較接近香港。事實上，相比三年前，港人更熟悉的臉書等社交媒體，小紅書在本港擁有龐大的粉絲群持續擴大，影響力不可小覷。根據數據分析網站「Similarweb」今年3月14日的發布：香港地區最受歡迎的移動運用中，小紅書排名第十七，領先本港土生土長的八達通（排名第十九），亦排在香港居民熟悉的whatapp前（排名第十八）。
小紅書躥紅和它發布的內容與本港居民生活相關指數高密不可分。市民平日裏在報紙、電視電台、互聯網上閱讀的資訊其實都已經過大眾傳播專業人員的篩選。過濾繁雜信息的標準之一就是接近性，即一則訊息和受眾的心理、地理、利益等關係越大，新聞價值就越高。接近性越強點擊率越高，越受到接收訊息者的關注。小紅書作為一款用戶內容生成的社交平台，正是得益於和本港居民接近性高，獲得迅猛的自然生長。和花了大力氣在香港推廣的WeChat、Alipay比，小紅書在香港的市場營銷力度並不突出，有分析認為，來香港工作和讀書的「港漂們」，以及線上售貨的商家，帶火了這款社交媒體軟件。因而不難理解，在經歷了三年疫情隔離的兩地，一旦通關，關於香港的攻略、話題如燎原之火，熱度高、受關注。屢次引發澄清公告的小紅書恰恰反映了通關後，香港旅遊業和零售業在兩地人員往來復常帶動下的強勁復甦。
目前，小紅書上湧現了不少內地居民新近分享香港美食的攻略，隨着香港用戶逐步擴大，內地美食的旅行攻略值得博主們一試。或許，未來赴北京探索美食的香港特區行政長官李家超無需詢問駐京同事，只需小紅書——你的生活指南上刷一刷攻略，就可以自助找到地道京味小食，畢竟，除了焦圈、豆汁、糖油餅，不要錯過老北京雜醬麵呀！
（作者為山高控股集團投資者與公共關係高級副總裁、北京師範大學香港浸會大學聯合國際學院助理教授（兼職））
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