電視廣播（TVB）前日（7日）透過淘寶「TVB識貨」首播帶貨，6小時直播節目入賬2350萬元人民幣（約2600萬港幣）銷售額，帶動股價昨日（8日）一度抽升98%，高見14.36元，收報13.4元；到今日（9日）早段更攀至17.9元，隨後急跌，現報12.14元。
電視廣播表示，在中國內地的電子商貿直播活動仍處於早期階段，未來對集團的貢獻尚未能確定。集團將繼續與淘寶合作，未來亦將致力與其他中國內地電子商貿平台發展類似的合作夥伴關係。
「TVB識貨」前日首播由TVB旗下在內地頗具人氣的藝員陳敏芝、陳豪等參與，6小時直播累計觀看人數超過320萬，最高在線人數超過3萬人，一度高居淘寶直播間實時排行榜第二位。電視廣播預期未來對旗下藝員主持及舉行該等電子商貿直播節目的需求持續。
電視廣播亦表示，相信TVB品牌在中國內地的信任度及信譽令集團成為高價值消費品獨特的線上分銷渠道，又指電子商貿直播為集團提供了一個從旗下藝員及品牌中實現額外價值的機會。
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