「2022天貓雙11全球狂歡季」昨日（24日）晚8點開啟預售，人氣電商主播李佳琦在預售首日下午3點直播賣貨，開播僅過去40分鐘，觀看人次就超過了1000萬人。至直播結束時，觀看人次最終達4.6億人。本次直播共上架了291個商品，單價從幾十元（人民幣，下同）至上萬元不等，多個產品火速售罄下架。
李佳琦預售首日的主題為「超級美妝節」，集結了國內外美妝品牌。除了雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻等國際大牌外，薇諾娜、花西子等知名國產品牌亦輪番登場，僅歐萊雅安瓶面膜，就賣了80多萬單，銷售額超3億元。此外，李佳琦直播間還上架了少量家裝、家電、母嬰等產品。
有內地媒體報道稱，此次直播商品成交額達到215億元，大幅刷新去年由他本人創造的雙11直播間106億元的銷售紀錄，銷售額增長逾一倍。而就在剛剛，李佳琦幕後公司美腕工作人員回應稱：「該數據不實，沒有任何相關依據。」
雙11前夕，抖音直播大咖羅永浩及新東方董事長俞敏洪紛紛宣布入駐淘寶直播。數據顯示，羅永浩直播開始1小時，觀看人次突破550萬人，兩小時後便超過1000萬人。據悉，在當晚8點付定金通道開啟後，羅永浩直播間觀看人次9分鐘內上漲200萬人。
據了解，天貓雙11全球狂歡季將於10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣。今年雙11的兩波開賣時間均提前至晚8點開始。跨店購物優惠為滿300元減50元，為近年來最高折扣。
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