被內地網友稱為「從小喝到大」的椰樹牌椰汁，於國慶期間開始直播帶貨，惟直播間風格被質疑「打擦邊球」引發熱議。今日（9日），「椰樹集團直播帶貨引爭議」的相關話題登上微博熱搜。海南市場監督管理局回應指，已收到多次舉報，正密切關注此事，並研究處理方案。與此同時，椰樹集團近年多次因違反廣告法被市場監管部門處罰的事件，也再次被提及。
椰樹集團昨晚8時直播，惟開播後被抖音平台兩次中斷直播。據悉，相同情況亦在10月5日的直播中屢次發生。網傳視頻截圖顯示，椰樹集團直播間僅一幅淺藍色背景布，4位美女主播身穿緊身衣服，露出纖細長腿，一邊直播帶貨，一邊熱舞進行才藝表演。截至目前，椰樹集團抖音帳號已有逾22萬粉絲。
不過，直播風格和收益形成了鮮明的對比。數據顯示，截至10月8日，椰樹集團直播場均銷售額為2500元至5000元（人民幣，下同），累計觀看人次56萬，相較而言，帶貨效果有點慘淡，有關現象也引起了網友關於「擦邊球」的討論。有網友認為椰樹集團用美女熱舞帶貨是「博眼球」，直言「一直走在擦邊的前線」；亦有網友指「並無不妥」，並稱「比起真正擦邊的直播，椰樹保守多了」云云。
對於網友質疑其「擦邊球營銷」的評價，椰樹集團的相關負責人回應稱，開設直播是因為產品需要，但不清楚網友對於直播間的評價，暫時不了解相關情況。值得一提的是，椰樹集團曾因廣告宣傳多次陷入爭議甚至被處罰。據天眼查App顯示，於2019年3月及2021年4月，椰樹集團兩次因「妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚」，被分別罰款20萬元及40萬元。
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