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城中熱話|展覽氣氛帶動消費 網購難取代

美食博覽今日開鑼,香港電腦通訊節緊接下周舉行,連同早前剛結束的書展和香港動漫電玩節,每年7至8月是本地展覽旺季,是不少商家宣傳品牌的好機會,同時「散貨」做生意。

隨着時代變遷科技進步,傳統的實體展覽仍有效用嗎?本港新冠肺炎疫情持續超過兩年半,遊客幾近絕跡,展覽業又如何突破重重難關,在疫境下尋求商機?

一連7日舉行的書展早前閉幕,連同「香港運動消閒博覽」及「零食世界」,共錄得85萬人次入場。貿易發展局訪問逾800名入場者,消費額平均為879元,較去年的817元微升約8%。緊接的香港動漫電玩節,入場人數限制由去年的50%放寬至85%,令人流增加,加上動漫迷「報復式消費」,不少參展商均報喜,生意升一倍,創下疫情後新高。

香港電腦通訊節下周五舉行,參展商將於電腦節推出各種優惠吸引市民。

參展商:展覽絕對有價值

香港展覽會議業協會常務副會長黎可怡昨日接受《大公報》訪問時表示,暑假期間的多個大型展覽主要是本地客市場,緊接今日開幕的美食博覽,在第二階段消費券氣氛帶動之下,人流和銷情可望錄得輕微好轉,「對比疫情前,參展商仍然以本地為主,海外參與商因為防疫措施等限制,難以參與,展覽的廣泛性一定減少;展覽的客源,視乎項目內容,以美食博覽為例,雖然主要是本地客,但疫情前也有一部分是遊客,現在當然難以找到。」

黎可怡坦言,不少海外參展商已經改為到全面放寬社交距離措施的國家或地區,就算特區政府把入境檢疫期改為「3+4」(3日酒店+4日醫學監察),但相信對展覽業幫助甚微,預期展覽業全年入場人次、面積和推廣銷售額,只略多於去年。

有參展商認為,大型展覽仍具吸引力。安記海味在今日開幕的第32屆美食博覽,再度以「$1鮑魚」活動作招徠,料成為入場顧客的焦點。安記海味董事總經理潘權輝向《大公報》表示,除了去年受疫情影響缺席,公司多年來均有設置攤位,「參展主要目的是推廣業務,雖然時代不同,各行各業也有網上推廣,但實體展覽的優勢是『氣氛』,推出大減價優惠,利潤可能較少,但氣氛帶動之下,客人買得高興,出手自然更疏爽,展覽絕對有其價值和意義。」

推出優惠散貨 顧客樂見

美食博覽過後,緊接是8月19日至22日舉行「香港電腦通訊節2022」,展商數目逾200間。主辦單位分析,疫情後消費者習慣網上購物,為了協助中小企轉型及進行商業配對,大會舉辦「數碼轉型專區」,與生產力促進局、香港科技大學合作,邀請了本地約70間初創及資訊科技公司參展,展區內每日均設有商務交流區,方便展商進行商貿易配對。

香港資訊科技商會榮譽會長方保僑向《大公報》表示,雖然網上銷售越來越蓬勃,但實體展覽仍然具有吸引力,業界可以雙管齊下,達至相輔相成,「網上帶貨為例,全年任何時間都可以做推廣,而大型展覽提供實物,不少買家仍希望『親眼看、親手摸』,所以網上營銷和實體展覽之間,互不矛盾。業界又可以在展覽會『散貨』,現時電腦硬件的運算速度和容量,已經比以往又快又大,只要有優惠,價錢合理,顧客也不介意購買舊款少許的電腦產品。」

優質旅遊服務協會主席黃傑龍向《大公報》表示,網上銷售帶貨等,始終無法取代實體店的營銷,參加展覽達至推廣宣傳和散貨的效果,並沒有因為時代不同而縮減,「展覽入場人次和生意下跌,只是受疫情影響,但疫情總會過去,之後就會恢復正常。」

(來源:大公報)

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