當賣場裏又放起了「我恭喜你發財，我恭喜你精彩」；當家家戶戶又掛起了熏腸臘肉；當年宵花又出現在花市的「C位」；當「掃五福」的活動又開始……春節的腳步也就臨近了。都說「過了臘八就是年」，可對上海的「年味策劃師」程玉剛來說，每年6月份起，他就着手準備過年了。
從小就喜歡寫寫畫畫的他，當年憑藉着一幅國畫作品入職上海一家大型連鎖商超，成為一名「年味策劃師」。兒時，每逢新春佳節，與小夥伴在雪地裏放炮仗，與家人圍坐炕頭話家常成了他心中久久難以忘懷的年味記憶。如今，快節奏的都市生活讓傳統年味越來越淡，特別是近幾年，出於防疫考慮，不少人選擇了就地過年，讓原本就變淡的年味又少了一絲家的溫暖。相較於舊時的「紅紅火火過大年」，如今的農曆年愈發冷清了。這讓身為「年味策劃師」的程玉剛在工作中更多了一份責任感，「我想把咱們傳統的年味兒延續下去。」
說起程玉剛「年味策劃師」這個名號，還是源自他每年參與策劃設計的超市活動「年貨大街」。2003年，程玉剛首次參與「年貨大街」的設計，憑借對童年春節的記憶，幾個1.2米的鏤空宮燈在他手下誕生了，「在那之前還沒有人做過這個，當時就被領導注意到了，於是我被調來了總部。」後來在一位老師的引薦和指導下，「年貨大街」成了程玉剛每年工作的重中之重，他也頗為自豪地笑言，「還算小有成就吧。」
設計這件事，一時有新意容易，可要年年有新意絕非易事。但程玉剛這「年味策劃師」一做就是19年，超市裏，農曆年的「氣氛組組長」非他莫屬。每年6月份左右，他便開始和團隊成員一同對平日裏收集到的素材進行再創作。經過數十次的方案討論會，上百稿的設計圖篩選，每年的臘八節過後，紅紅火火、十分喜慶的各式設計便被裝飾在全國數百間超市中，讓前來採購的人們可以真真切切感受到農曆年的溫暖。
不少人問程玉剛，日日沉浸在年味中，是否會「審美疲勞」？他直言道，從未感受到厭倦。「一方面，每一年的『年貨大街』設計都是對自己的挑戰；另一方面，能夠通過這樣的形式將農曆年的年味延續下去，我也覺得特別有意義。」
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