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點睇新經濟|開園日門票1分鐘售罄 北京環影「吸金」又「吸睛」

備受矚目的北京環球影城已經在9月1日迎來了試運營,也將在9月20日迎來正式開園。門票於今日(14日)0時正式開售,1分鐘內開園當日門票即售罄。開園範圍包括北京環球影城主題公園、兩家度假酒店、北京環球城市大道。據悉,北京環球影城是世界第五個、亞洲第三個環球影城。目前,環球主題公園及度假區擁有並運營好萊塢環球影城、奧蘭多環球度假區、日本環球影城和新加坡環球影城。

北京環球影城主題公園擁有功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀世界努布拉島、好萊塢和未來水世界七大主題景區。其中,以哈利波特的禁忌之旅、霸天虎過山車、侏羅紀世界大冒險、火種源爭奪戰最受歡迎。記者在主題公園中發現,中國元素確實不少。不論是特意為北京環球影城設置的功夫熊貓蓋世之地景區,還是充滿中國韻味的諾金度假酒店,都有中國風的元素充斥其中。走在連接主題公園、停車樓與整個園區的城市大道上,也不難發現像泡泡瑪特和蒙牛這樣的中國品牌。

北京環球影城擁有全世界唯一的「功夫熊貓蓋世之地」景區

「內循環」與北京環影相互促進 萬千粉絲期待開園

根據此前的市場預計,北京環球影城正式開園後的年遊客量將達到1500萬人次,進入穩定期後每年營業額約250億至300億元(人民幣,下同),還預計帶動北京市餐飲、酒店、商業中心相關產業產值年增量超過650億元。未來,王府井大型購物中心、王府井奧特萊斯、當紅齊天電競、華誼啟明東方演藝綜合體等一批商業設施也將聚集於此。

業內人士分析指出,目前在全球疫情依然嚴峻的情況下,中國提出「構建以國內大循環為主體,國內國際雙循環相互促進的新發展格局」。其中,「內循環」既能刺激國內消費市場,為國內經濟增添活力,重組產業布局,優化經濟結構,又能為「外循環」打好基礎,為國際市場提供具備中國優勢的產品和服務。

北京環球影城。(點新聞記者朱燁攝)

在此環境下,北京環球影城的開業可謂是「恰逢其時」。無法出國的國人將龐大的消費能力釋放在國內,值得注意的是,主題樂園方面,中國內地只有位於上海的迪士尼樂園一處國際化主題樂園,已經無法滿足內地民眾的遊樂需求。

基於此需求和期待,無數網友在微博、抖音、小紅書等多個社交平台上,在過去一年來,反覆呼籲和詢問北京環影何時開幕。用「萬眾期待」這四個字來形容,也毫不為過。也因此,北京環影內部壓力測試一經開始,9月初入園的黃牛票已炒作到3000元左右,而8月入園的邀請票甚至被炒作到8000元,也有很多騙子加入了這場龐大的「撈金」團夥。然而從另一個層面來看,民眾對於北京環影的呼聲非常高漲,被疫情「憋壞了」的人們對「家門口」的國際化樂園,翹首以盼。此外,比照美國環球影城票價在1000元人民幣左右,日本、新加坡環球影城的門票在300-400元,北京環球影城指定單日門票採用四級票價結構,包括淡季日、平季日、旺季日和特定日門票,價格從418元、528元、638元到748元不等。

北京環球影城哈利波特魔法世界景區。(點新聞記者朱燁攝)

但北京環球影城的開業時間不斷延後,人員工資、設備維護等相關費用卻不曾停止支出,再加上疫情對開園後人流量的限制,短時間內想要實現營收,恐怕仍有難度。早在2014年,便有媒體報道環球影城最早將於2018年開業,此後便反覆延期,加上疫情來勢洶洶,環影的開業可謂是一波N折。在此背景下,北京環影又算是「生不逢時」。不過考慮到環球影城主打的大IP概念,在龐大的粉絲基礎之上,實現資金回流,甚至疫情下逆勢突圍,估計也不是什麼大問題。

大IP成吸金秘籍 無數粉絲爭相買單

記者在北京環球影城的哈利波特魔法世界景區看到,哈迷們面對黃油啤酒、魔杖、巫師袍、霍格沃茨T恤、以及多種周邊,根本是「欲罷不能」。價值約250-350元一支的樹脂魔杖,遊客們爭相購買,更有一位帶着小朋友前來的80後母親,為自己和孩子各自購置親子服裝、書包、帽子、魔杖等裝備,消費共計4000元左右。這位母親對記者表示,這些裝備只為在園區內拍照留念使用,真的回到日常生活中便不再有機會穿戴。「看到對角巷和奧利凡德魔杖店,感覺一秒鐘穿越到了魔法世界,這些是我的青春,我用左手努力按住右手,才控制到只買這些的。」她說起來一臉激動,眼神充滿嚮往。

北京環球影城哈利波特魔法世界景區中的奧利凡德魔杖店。(點新聞記者朱燁攝)

2021年3月,WikiMili根據上市公司財務數據、全球第三方權威數據統計平台等,匯總得出了全球最賺錢的50個IP。其中,《哈利波特》排名第十,總收入約322億美元。

記者在園區內發現,哈利波特和小黃人景區的商店最受歡迎,兩個店舖中的T恤價格大部分在169-299元,加絨衛衣約499元,帽子約199元,單肩小包約199元,如果購買限量版或巫師袍等,價格會上浮很多。其中,小黃人的限量版汽車爆米花在該區域中最為火爆,售價195元,很多小朋友都抱着同款爆米花心滿意足地走出了商店。

北京環球影城小黃人樂園景區。(點新聞記者朱燁攝)

主題公園營收依賴餐飲商品 將促進通州經濟

據報道,北京環球度假區由北京國際度假區有限公司所有。北京國際度假區有限公司由首寰投資和環球主題公司及度假區(康卡斯特NBC環球下屬業務板塊)共同持有,股權比例為70%和30%。首寰投資由五家北京國有企業共同所有。其中,首旅集團因持有超過50%的股份成為最大受益方。

根據財報數據,NBC環球公司的業務主要分成五塊:有線網絡、廣播電視、影視娛樂、主題公園和其他。2020年,主題公園業務為其帶來了18億美元的收入,如果排除疫情影響,計算2018年、2019年該業務的收入,分別是56.8億、59.3億美元,兩年的盈利均是24.6億美元;而迪士尼主題公園的營收更為龐大,2019財年迪士尼「公園、體驗和產品」這一項,營收262.2億美元,盈利67.6億美元。

北京環球影城變形金剛基地景區。(點新聞記者朱燁攝)

觀察迪士尼不難發現,主題公園的營收一般是門票、入園後的餐飲商品、IP相關等。北京環球影城也基本上是此模式。據迪士尼財報顯示,2019財年迪士尼門票收入75億美元,佔到「公園、體驗和產品」業務的28.6%,其餘都是食品飲料、酒店游輪物業租賃、IP授權開發和商品售賣等方面的收入。自其2016年開業至今,其所在的上海國際旅遊度假區累計接待遊客超過8300萬人次,共實現旅遊收入超400億元。

根據環球(NBC)母公司康卡斯特2021年第二季度財報,奧蘭多環球影城實現了自2020年第一季度以來康卡斯特在主題公園板塊的首次盈利。相信北京環球影城的未來也應是盈利可期。正如業內人士所預測的那樣,若國內疫情控制得當,沒有嚴格的進出京防控政策的話,北京環球影城有望在首年實現經營性盈利。

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