「蘇超」草根模式的全民參與
張錚 廣東外語外貿大學新聞與傳播學院
由江蘇省體育局與各設區市政府聯合主辦的江蘇省足球聯賽，自2025年5月10日開賽以來，其場均觀賽人數突破萬人，上座率大幅超越中甲聯賽，門票溢價高達60倍，抖音相關話題播放量更是突破八億，迅速掀起了全民足球的狂歡盛宴。在中國職業足球深陷資本困局的當下，「蘇超」卻以草根模式以及「全民參與」的特色成功逆襲，一躍而起成為現象級體育賽事。「蘇超」的成功在於讓足球回歸人民，巧妙藉助地域文化激活體育賽事活力，為中國足球探索出一條自下而上的發展新路徑。
「蘇超」打破職業化壁壘，讓足球實現真正的「全民化」。聯賽中的十三支參賽隊伍，成員大多是來自社會各行各業的業餘選手，他們的身份涵蓋了大學生、快遞員、教師等多種職業，年齡跨度從 16 歲到 40 歲不等。正是出於對足球運動純粹而熾熱的熱愛，這些身份多元的足球愛好者匯聚在一起，為了家鄉的榮譽而奮力拚搏。同時，「蘇超」推行的票價體系極具親民性，10元票價、1分錢門票甚至免費入場等多種票制。讓更多普通民眾得以重新走進球場，沉浸式地感受足球比賽的魅力，為自己的家鄉球隊吶喊助威。相較於中超依賴於資本，「蘇超」堅定地回歸人民大眾，以接地氣的方式充分調動起民眾對足球的熱情，以及對家鄉的深厚情感和團結意識，展現出蓬勃的生命力。
地域文化引爆全網流量，全民魔性玩梗帶動「蘇超」破圈。「蘇超」由十三個設區市各派一支隊伍參賽，這種獨特的組隊方式引發了地域文化的熱烈碰撞，掀起了一股全民參與的地域玩梗熱潮。網友們充分發揮創造力，根據各自家鄉的地域文化特色，精心打造出一系列富有創意的梗來為家鄉球隊加油助威，同時也以幽默詼諧的方式調侃對手。像「鹽水鴨大戰水蜜桃」「常州變巾州」等熱梗迅速走紅網絡，讓「蘇超」成功突破體育圈層，吸引了大量流量和觀眾，在線上也營造出全民狂歡的熱烈氛圍，再次彰顯了此次體育賽事的全民性特徵。這場地域特色鮮明的足球賽事，不僅讓人們與自己的家鄉建立起更緊密的情感連接，更喚醒了人們內心深處對地方身份的強烈認同和深厚的地域歸屬感。
此次「蘇超」帶給中國足球未來發展重要的啟示，即群眾參與才是足球運動發展的根基所在。實踐證明，低投入、高參與的發展模式是切實可行的。這種將足球運動回歸人民、回歸地方的發展路徑，摒棄了對資本的過度依賴，更能激發全民對足球的關注和熱愛，有效改變人們對中國足球的刻板印象，讓大家重新找回對體育賽事最原始、最本真的熱愛。「蘇超」的成功經驗可以成為中國其他經濟大省效仿的模板，推動各省份積極打造具有自身特色的區域足球聯賽，讓更多地區的民眾都能親身感受體育狂歡帶來的熱血與激情，共同推動中國足球事業的蓬勃發展。
足球的本質是連接人與城市，而非資本遊戲。「蘇超」模式為中國體育的發展探索出一條全新道路——讓競技回歸人民，讓文化賦能賽事。這場充滿濃郁地方特色和全民參與熱情的足球狂歡，深刻揭示了推動體育賽事發展的真正動力，正是市井間的煙火氣息和地域間的團結力量。
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