文/王凱輝
2024年以來，香港演唱會不斷，從周杰倫、張學友、東方神起、五月天，再到如今的華晨宇火星演唱會、韓國歌手IU演唱會……可謂熱鬧非凡。內地遊客紛紛來港睇演唱會，感受香港人文美景，與此同時，香港實現了文旅經濟齊發展，盛事經濟大有可為。
演唱會是行走的「GDP」，香港文旅市場前景廣闊
這個周末，香港必定是人擠人。內地歌手華晨宇於5月24日至26日在香港中環海濱活動空間連開三天戶外樂園式演唱會，全場站票。同時，在尖沙咀星光大道對出海面，25日晚舉行全球首場「多啦A夢」無人機匯演。一邊是幾萬人的演唱會，日落維港；一邊是無人機匯演，照亮維港，一定熱鬧非凡。
明星演唱會成為「話題聚焦地」。明星演唱會從一開始預熱、粉絲搶票出行訂酒店，再到演出當天，相關話題總能在社交媒體上引起討論。從周深貴陽站、張杰重慶站，再到五月天北京站、周杰倫長沙站，場場爆滿，鳳凰傳奇組合甚至在北京站為粉絲加場。再把目光轉向香港，從五月天香港站再到華晨宇香港站、IU香港演唱會，粉絲在社交平台搶票、搜攻略，找「搭子」，還一起吐槽搶票難，相關話題頻上熱搜。
明星演唱會成為「行走的GDP」。在去年TFBOYS西安演唱會，門票收入3576萬元（人民幣，下同），直接帶動當地4.16億元旅遊收入。今年五一黃金周，鳳凰傳奇演唱會與「北京超級草莓音樂節」助推北京登頂五一期間熱門城市榜首，帶動周邊食宿發展。同是「五一」期間，華晨宇演唱會吸引全國各地約13萬樂迷遊客相聚煙台牟平，當地共接待遊客62.9萬人次，實現旅遊收入約1.6億元。今年來，香港演唱會「一浪接一浪」，歌迷紛紛專程赴港睇演唱會，順便打卡維港、迪士尼，人均消費超千元，多者花萬元遊港，是切實的高消費者，帶動了香港食宿等服務業發展。華晨宇演唱會吸引大量歌迷來港食宿遊玩，帶動相關產業收入。從經濟學上分析這是一種乘數效應，主要是指經濟活動中某一變量的增減所引起的經濟總量變化的連鎖反應程度。所以說，明星演唱會能將舉辦地衝上「熱搜」，帶來可觀連鎖收益。
將歌迷變為遊客 促文旅發展
在演唱會經濟火熱下也需要有所冷靜思考，看到其中不足之處：一方面是不少歌迷到港又即來即走，專程看完演唱會就離港；另一方面是與亞洲其他城市相比，大型演出場地不足，導致演唱會少些。
演唱會是歌迷了解香港的「窗口」，讓一眾歌迷在港追星的同時喜歡上香港。有歌迷為追星第一次辦理通行證，也有人吐槽沒來得及辦理。這些歌迷有的是專程來港睇演唱會，有得則是在港遊玩一番，對於即來即去的歌迷來說，香港必須要抓住這個推介機會。華晨宇演唱會，煙台文旅在接站時向外地遊客贈送煙台蘋果、文創禮品。香港也可在高鐵站、機場及演唱會場地組織系列活動，將眾多「歌迷」變為「遊客」，實現身份轉變，無論是在港過夜看維港海景，還是留港多待幾天，讓他們體驗一場深度遊。立法會議員楊永杰早前建議，在演唱會場地周邊加設路邊攤檔，向旅客介紹香港最新推薦景點，或售賣香港伴手禮，打造香港的「演唱會旅遊」品牌。
演唱會經濟是香港盛事經濟的一環，各項盛事經濟組合拳共促香港繁榮。盛事經濟+文化經濟、體育經濟、旅遊經濟，還有改善的士服務、全城有禮運動……可以看出香港特區政府銳意拚經濟、謀發展決心。行政長官李家超稱，推動「盛事經濟」、發揮香港國際城市作用，是高增值發展方向，能帶動經濟增加收入。對此，特區政府做了十足努力，將今年盛事加碼至210項，全年料吸引約170萬旅客參與，為香港帶來約72億元（港幣）消費額，經濟增加價值約為43億元（港幣）。
滿足與時俱進的演唱會經濟，就必須改善演唱會場地緊張等問題。目前香港舉辦演唱會的場地一般容納觀眾人數在1萬多，最多也只是2萬左右。深圳寶安體育中心可容納6萬人，北京鳥巢可容納9萬人，國外新加坡國家體育場可容納5萬人，東京巨蛋體育場也可容納5萬人。香港演唱會場館少，紅館需要提前半年甚至一年預約才能夠使用，導致很多明星排隊時間過長甚至放棄。華晨宇在接受大公文匯全媒體專訪時表示，中環場實在難約，原本計劃去年就來，最後只搶到今年的這個時間，最終在今年實現了火星演唱會香港之約。值得廣大明星與歌迷開心的是，啟德體育園將於今年底分階段落成，能夠提供最高5萬個座位作大型表演場地之用。這對於香港想要致力打造「盛事之都」來說還不夠，必須緊跟預約總體需要，研討新方案。
對於多雨的香港來說，演唱會易受惡劣天氣影響，所以就必須確保設施運維正常，保障演唱會安全。五月天香港演唱會時因部分舞台設施故障，已作延期處理。早前Mirror演唱會時發生墜屏意外，致舞蹈演員阿Mo受傷，所幸沒有發生較大事故。在一場幾萬人的演出中，安全問題容不得半點馬虎。
還需關注的是，部分買票的歌迷因沒能提早辦理通行證放棄來港。港澳演唱會與內地城市不一樣，港澳需要提早辦好通行證才能入境追星，對此香港旅發局應大力宣傳相關辦證、簽注攻略，而不只是交通、住宿攻略。
香港是「音樂之都」，也是「文化之都」，香港電影與流行音樂聞名世界，明星來港演唱會掀起熱潮。明星在港辦演唱會，歌迷紛紛赴港追星，粉絲追星後還會分享感悟，極易形成口碑效應，這背後是對香港流行文化的認可。今次華晨宇香港演唱將再次點燃演唱會經濟熱情，促進兩地流行文化交流，為香港文旅引流。
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