生活中的傳播學｜如何在小紅書上推介香港？

文/王妮娜

來自菲律賓的工人姐姐希望展示她的中餐手藝提出晚餐做rice cake。筆者初聽不知所云，到答案揭曉方知rice cake是炒飯，她以自己對於rice和cake的理解，烹飪了一鍋美味的炒飯，在裝盤的時候以西式cake的模樣，把炒飯端上桌，成功俘獲了筆者和家人的胃。筆者以為，在小紅書上推介香港，當學工人姐姐烹飪rice cake，從食物的名稱到烹飪的手法，大可不必追求百分百正宗傳統中國炒飯，倒是有些自己的特色和創意，更能吸引人。

以香港提升旅遊人氣指數在小紅書上發起的專題活動「香港漫步指南」為例。從內容和形式看，應當做足了內地化功夫：參與的方式、活動獎勵都是小紅書的「薯粉們」習慣的路數。根據媒體在內地黃金周開啟前一天的報道，活動曝光度逾2100萬。到今天（10月3日）筆者嘗試以香港漫步指南為關鍵詞搜索筆記發布，除活動特邀藝人薛凱琪、黃宗澤、吳業坤、黃智雯、胡鴻鈞分別為此次活動五大主題專門推出的筆記，瀏覽數據佳，素人發布量並不多且核心流量指標，如點讚、互動、評論數量不算高。倒是其他不在此活動之列的香港旅遊主題發布更受關注。究其原因，或許是香港漫步指南作為一項內容徵集活動，為了實現活動獎勵規則，特別規定了五個選題方向，即山海漫步、涂鸦漫步、博物漫步、霓虹漫步、文艺漫步。對於習慣於以自己方式去探索和發現香港的「薯粉們」，發文的內容創意均是自身體驗所得，尤其是點讚量居前列的路線分享，集合某個區域的美食、打卡點、如何抵達，顯然更受歡迎。如果香港旅發局與小紅書合作推出香港漫步指南，對選題方向不做規定，會不會更能吸引遊客參與此項活動，進而提高分享和發布的活躍度呢？

突破傳統線下活動的策劃思路，遵循互聯網發散式傳播特點，就能將我們中國人習以為常的炒飯做成別具風味的rice cake。因而在小紅書等內地流行的社交媒體上進行營銷傳播，香港大可以發揮自己的優勢。尤其是內容策劃方面，香港本土居民更了解香港頗具魅力的風土人情，這不正是我們平時旅行，偏好加入本地團以感受原汁原味的本體特色的最大動因嗎？

目前不少香港的社團和政府部門都在小紅書開設了賬號，據了解，運營主要是通過外判，賬號的瀏覽量和關注度尚有很大提升空間。比如，香港旅發局就有小紅書官方賬號，粉絲數目為2367，截至目前有24條發布，點讚數最低為7，最高為554（大坑舞火龍重磅回歸）。對比香港旅發局官方網站對香港本地旅遊熱點推介的內容，不乏街區漫遊、藝文創意、好買好逛等內容和創意出彩的策劃。其中，十個角度看維多利亞港、香港地鐵掃貨終極指南，可謂只有在香港生活多年的本土人士方知的旅行密碼。對於曾經以及還沒有到訪過香港的遊客來說，這些都是非常珍貴的旅行貼士。如果上述內容和創意能夠移植到小紅書上，以香港內容創作本土化加小紅書平台推送內地化，應該會創下不俗的流量，進一步提高本港對內地遊客的吸引力。