文/王妮娜
佛誕節假期口岸逼爆再次讓內地商家見證了港人北上的消費實力。與深圳、珠海比，香港商戶的假日經濟略顯冷清。一方面，兩地加強經濟和人員互融有利於本港經濟復甦。另一方面，本地文旅和零售業還得再多花些心思，研究消費模式轉變，如何挖掘體驗經濟潛力，滿足內地消費者需求、吸客留客。
所有去內地旅行的港人一定對體驗經濟這個抽象名詞深有體會。筆者佛誕節休假去了安徽黃山腳下的小山村呈坎。有着1800多年歷史的小山村在文旅概念的宣傳上牢牢拴緊明清復古風格。遊客們來的目的不僅僅是一睹徽派建築的曼妙，更主要的是拍照。不少人出資近千元在此請化妝師、專業攝影師拍攝；為了在古宅內取景，不惜豪擲重金住宿，旅行拍攝消費帶動了餐飲和文創店的生意，並在安徽其他村莊形成複刻模式。筆者就遇到一位寧波姑娘，在呈坎花費千元租漢服拍攝、住了兩晚，第三天又匆匆趕往另外兩個小村莊西遞和宏村繼續旅拍。
旅行對於時下的青年人來說，是視覺美學對抗日常生活平庸的方式。走在路上不僅僅是去看世界，更要讓世界看見自己。視覺認同感成為青年人社交的硬通貨，一張高品質、具有氛圍感的照片，能在短時間內吸引大量社交注意力。社交媒體興盛帶來人際交往、人機傳播模式的改變，文旅消費自然也應聲而動。
香港近年來推出不少具有特色的旅行概念，開拓特色深度遊、推動盛事經濟以及活化本地深度文化，為遊客創作香港旅行故事提供了豐富的場景。但整體上缺乏一個核心概念給遊客留下深刻印象。如果把霓虹燈、大自然、M+代表的當代藝術像撒胡椒面一樣各抓一把，香港在社交媒體上的形象無法形成一個強有力的「大單品」符號。分散的訊息無異於沒有訊息。要讓香港在符號消費時代突圍，必須提煉出一個核心敘事框架，同時容納香港的歷史、文化與地理，在傳播上直抵消費者心坎。
筆者在北京西總布胡同就看到一個非常好的概念：時空摺疊。北京的西總布胡同建築風格為青磚灰瓦，它靠近東單核心商圈、能遠眺國貿CBD天際線，本身就是一個天然的「折疊景觀」：前景是百年歷史的舊式四合院，背景是一線直插雲霄的現代化摩天大樓，胡同因而不僅將其命名為「時空折疊」還特設打卡點。
香港在城市建築和布局上體現歷史和現代融合的特點與北京呼應。香港最大的視覺特色和文化內涵，不是單一的繁華或復古，而是「極致的反差與高密度的並存」。北京城市面積遠遠大於香港，不同建築風格穿越需要較長時間。而香港面積小，城市公共交通發達，可以說世界上沒有任何一個地方，能像香港一樣把完全矛盾的符號折疊在如此狹小的時空裏。在香港，從中環坐地鐵到深水埗剛好約15-20分鐘；從中環坐小巴到龍脊行山起點或石澳海灘也大約20-30分鐘。香港文旅可以主打強反差的傳播概念，比如「折疊香港：20分鐘平行時空」，利用「極大反差感」來製造視覺衝擊，並用「20分鐘」這個超低門檻來吸引注意力，營造港片風格中常見的獵奇感。
外地旅客對香港的既有印象要麼是高樓大廈，要麼是老舊港片。「折疊香港」傳遞的信息是：這兩個香港不僅同時存在，而且只隔了數分鐘。以此營造的戲劇性衝突適合社交媒體傳播；同時突出時間成本低。對於只有周末兩天假期的年輕人來說，20分鐘就能拍出兩種完全不同風格大片誘惑力不小。
摺疊的概念可以充分體現香港的多元化和包容性文化特色。不管是政府想推廣的巴塞爾藝術展等盛事經濟，還是民間自發的廟街夜市，都可以歸類到全球先鋒或魔幻市井的摺疊抽屜裏，期待時空符號創意引爆本港文旅。
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