【點新聞報道】越南街頭，一名守着摩托車的大叔緊盯手機屏幕，十分入迷地瀏覽着中國短劇。這是讓與光同塵越南總經理周明朗感到不可思議的畫面。「我問他，你又沒有配音，你能聽懂嗎？他說沒關係，挺好看的。」
國家廣電總局廣播影視發展研究中心發布的《中國—東盟微短劇國際傳播發展報告》顯示，2026年1-9月，海外下載量前十的微短劇APP均具有中國背景。
依託國內成熟的短劇產業體系與快速迭代的AI製作技術，出海，正成為越來越多從事短劇製作的影視企業的重要選項。
AI短劇出海一次拓荒嘗試
近年來，「不出海，就出局」的討論廣泛存在於內地的各行各業，出海，成為許多中國企業的必答題。短劇行業與相關企業亦概莫能外。
在影視製片人王磊看來，當前海外短劇市場的發展階段，對標的是國內2022年短劇產業起步初期，仍是一片待開發的藍海市場。「現在他們相當於在拓荒。」王磊說。
短劇出海，企業們選擇的國家亦各不相同：有去東南亞的，有去美洲的。但作為文化內容，短劇能否迅速在海外市場打開局面，核心在於能否依據當地風俗習慣、審美偏好重新講述故事。
Content Republic從2025年底開始去到歐美市場，主攻AI短劇出海。創始人兼CEO周元觀察到，海外市場受眾在題材偏好上與國內有明顯不同，「比如狼人題材是海外市場非常獨特的題材，有點類似於我們中文的古裝劇，內核沒有什麼本質的變化，但它會放在一個專屬的狼人世界觀下，更容易收穫當地受眾。」
公司AI視頻智能體負責人世軒則指，短劇具備極強的框架化屬性，題材適配性極強，除了已經「跑通」的狼人題材，像是情感類、大女主等題材，也都被印證「永遠有市場」，「但最主要的是怎麼去做出一個新的東西，去吸引新的受眾。」
越南市場爆發成中國短劇出海突破口
在眾多海外市場中，越南依託龐大的普通受眾、包容的內容環境，成為中國短劇出海的突破口。2025年上半年，越南短劇市場迎來全面爆發，受眾覆蓋各年齡層、各職業群體當地家庭電視、手機終端均成為短劇主要傳播載體，全民觀看短劇的氛圍十分濃厚。
來自杭州的影視製作公司與光同塵便把他們出海的目的地選在了越南。公司越南總經理周明朗介紹，與光同塵自2025年9月開始布局越南市場，業務從初始的廣告服務，快速拓展至短劇製作、版權交易、海外發行、院線電影定製等全鏈路板塊，合作覆蓋越南主流電視台與頭部電影公司。
周明朗坦言，公司出海初期曾走過彎路，「一開始我們直接把國內驗證成功的內容搬運到越南播出，結果碰壁失敗。」他們很快發現，當地觀眾極度看重內容的本土文化屬性，排斥完全照搬的外來劇情，更願意為融入本地民俗、都市傳說、傳統文化的故事買單。
基於這一洞察，與光同塵聯合越南快消食品與零售領軍企業KIDO集團全面推進本土化改造，雙方合作成立人工智能公司 AIRO，合作搭建越南本土AI影視團隊。除少數核心運營人員來自中國外，該團隊以越南本地員工為主，更由來自越南本地的創意總監全程把控內容本土化適配，從場景搭建、劇情設定、細節呈現全方位貼合當地生活。而中國團隊則主要負責技術研發和內容製作，形成跨國協同模式。
依託這一模式打造出的本土化短劇《審判遊戲》，成為破局代表作。該劇劇情深度融入烏盎關、龍蛇上雲、拔河等越南傳統民間遊戲，同時融入現代劇情邏輯，「既用新潮的視點吸引年輕觀眾，又保留濃厚的越南本土味道」，成功打開當地市場。AIRO總經理MAI DUY LONG透露，團隊未來計劃聯合越南頭部導演、製作人，探索將AI技術運用於院線電影創作。
本土化戰略亦帶來了穩定的商業回報。周明朗透露，目前公司越南業務實現穩定盈利，「農曆新年期間盈利效果尤為突出，目前市場穩態下每月入賬約兩百萬元（人民幣）。」他續指，這一盈利模式已具備複製性，團隊正將「中國技術製作+東南亞本土IP孵化」的模式，陸續落地泰國、新加坡等東南亞國家。截至目前，與光同塵已在南寧、泰國、新加坡設立分公司，完成東南亞核心市場布局。
從技術到發行隱形痛點難忽視
中國AI短劇在海外市場的出海發展如火如荼，但不得不承認的是，在整體勢頭向好的同時，行業出海的隱性痛點也逐漸凸顯。
首先仍然是技術層面的桎梏。周明朗坦言，越南受眾對AI短劇品質的期望比真人短劇更高，「它的動作、畫面擬真程度要非常高，越南市場是非常喜歡這類內容的。」
但現階段，AI製作在落地細節方面仍有短板。與光同塵IP影視導演龐佳告訴點新聞記者，現階段會使用AI完成角色的裂變，但仍離不開人工手動調優，她目前正在跟進的項目，需要AI學習上海美術電影廠的手繪風格，「但想要達到那種手繪的味道，是需要我們反覆的調試才能夠實現的。」
另一方面，跨境創作中版權合規、場景精細度、內容原創性是普遍難題。王磊就指出，「很多團隊為快速出片，直接借鑒歐美經典影視畫面與劇情，雖然視覺效果出彩，但存在極大版權隱患，也是行業出海必須攻克的難關。」
另外在發行層面，受到運營成本高昂、渠道壁壘難以突破等因素影響，目前多數中小團隊事實上無法獨立完成出海。WAI工作室製片人林音表示，像他們這種體量的小型工作室，只能需要採用「平台託管發行」模式，「平台向我們採購或定製一些作品，來打開海外市場。」
她還提到，與東南亞市場對短劇、AI新內容的接納度極高，會員制消費模式成熟的情況不同，在歐美市場，傳統影視產業壁壘深厚，對新興AI內容存在較強排斥性，市場拓展難度更大。
以短劇出海帶動文化出海
問題的另一個側面是，當AI短劇出海通過本地化適配取得商業上的驗證後，短劇作為一種內容載體，能否為中國的文化出海提供新的可能性呢？事實上，目前業界已開始主動探索「文化+AI」的高質量出海路徑。
與光同塵團隊經歷數年打磨打造的原創AI動畫漫劇《有山靈》便是以中國經典古籍《山海經》為藍本構建。這部AI漫劇在第九屆尼泊爾國際電影節上，獲得「最佳AI影片獎」，此為國產AI漫劇首次獲得該國際獎項。
而WAI工作室創作團隊則一直主要聚焦中國傳統文化題材，其團隊打造的AI短片《君》以王昭君故事為藍本創作，不僅在抖音收穫500萬高播放量，還斬獲谷歌大獎金獎，成為中國傳統文化藉助AI技術走向國際的典型案例。WAI工作室AI導演楊選表示，希望通過AI創作帶出一些中國文化的東西，也帶出新一代年青人對中國文化的理解。「我們需要去做一些中國文化的創新，讓更多人知道中國文化是非常豐富的，不僅是為中國發聲，也是為我們自己發聲。」
在香港演藝學院電影電視學院院長林均乘看來，「文化特色」正是中國AI影視出海的終極競爭力。林均乘強調，國際市場從來不缺通用化的影視內容，只有擁有本土文化色彩、獨特審美體系的作品，才能拿到國際席位。一味模仿海外風格、迎合大眾模板，永遠只能做跟隨者。
但由於當前業內使用的AI大模型存在全球化屬性過強、區域特色不足的問題，很難自動生成帶有中國文化底蘊、地域特色的內容，因而林均乘指，未來行業需要搭建專屬文化數據集，為AI技術灌注本土文化基因，實現技術與文化的深度融合。
AI技術的產生徹底重塑了影視製作的人力架構與生產效率。技術會將內容市場帶向何方？與光同塵聯合創始人兼中國區CEO陳發靈認為，未來影視內容市場將走向極端分化，「一邊是極致碎片化的短視頻、短劇，適配移動碎片化場景；另一邊是極致沉浸的院線大屏電影，兩種賽道將佔據市場主流。」
而在這種風雲變幻之中，中國AI影視的出海之路，則正從照搬模板走向本土化創新，從單純技術輸出走向文化出海。
這個過程，是技術迭代的過程，更是文化沉澱的過程。AI技術加速迭代，可以幫助人們突破製作的邊界、跨越地域的距離，把中國故事帶到更遠的地方，至於如何讓豐富多元的中國故事在海外市場扎根、被世界記住，則需要每一個從業者去思考。
（記者：梁濤、章芸菲/拍攝：思明、潘恩/剪輯：潘恩/文字：章芸菲、沐晚/旁白、製圖：華安/英文翻譯：趙凱/監製：梁濤）
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