【點新聞報道】當代旅客逐漸追求沉浸式和深度化的旅行，而香港歷史悠久的寺廟文化正契合趨勢，吸引各異客群，構成多元而豐富的寺廟旅遊生態。近年，許多國際旅客均將寺廟納入訪港行程，甚至有旅行團專程前來祈福與還願，而BLACKPINK成員Lisa、美國網紅IShowSpeed（「甲亢哥」）等名人到訪過的寺廟，更掀起寺廟旅遊新熱潮。
為滿足日益增加的旅客需求，本港旅遊業界推出各式寺廟旅遊產品，將傳統信仰與清幽景致結合，讓旅客體驗獨特的香港宗教文化。不過，發展特色旅遊的機遇與挑戰並存，業界正積極探討如何充分發掘寺廟資源及提升服務質素，亦期望相關部門及機構提供協助，共同擦亮「寺廟旅遊」金字招牌。
從建築到歷史文化 國際客享受香港寺廟魅力
香港廟宇各具特色，黃大仙祠、文武廟及紅磡觀音廟等傳統寺廟保留着不同宗教的信仰與習俗。天壇大佛、寶蓮禪寺及慈山寺等宗教聖地亦因悠久歷史及宜人風貌而成為著名景點，這些寺廟長年吸引大批旅客及善信前來感受風土人情。
「因為寺廟歷史悠久，想親眼看看。」加拿大旅客James將油麻地天后廟作為首個參觀點，他指自己雖沒有體驗上香，但人們擊鼓祈願、祭祀行拜的場景，以及焚香的氣味亦令他難忘。已三度訪港的菲律賓旅客Nelia Peralta和Romy Peralta，這天也初次參觀天后廟，他們認為香港寺廟的特別之處在於，雖與部分國家祭拜相同的神明，但文化表現方式不同，「導遊介紹了寺廟歷史，對我們而言是全新的文化，是神聖且值得尊重的。」
在今年夏天首次訪港的比利時旅客Eros是一名建築師，他遊覽寺廟並非出於宗教信仰，而是遊覽現代都市與古老寺廟並存的景象。他提到廟內已有「禁止事項」的英文標示，建議增設寺廟歷史及建築設計的英文解說牌以輔助理解。
東南亞客多祈福 歐美客重體驗文化交融
「近年諮詢和預訂與寺廟相關行程的國際旅客數量不斷增加，旅行團及自由行旅客增幅達一成以上。」旅行世界有限公司總經理王日峰指出，東南亞國家旅客增長顯著，泰國、新加坡、馬來西亞等地旅客均對本港寺廟表現出濃厚興趣，他們多以祈福為主要目的，並參與上香、求籤等活動；而歐美旅客傾向體驗文化，希望了解寺廟的歷史背景及中西文化交融的特色。
現時市面上可選擇的旅遊產品種類及價格各異，王日峰介紹，一般旅行團會將寺廟與其他景點規劃成整體路線，最受歡迎的是昂坪寶蓮禪寺及天壇大佛，亦有專門針對寺廟觀光的「一日七廟」行程；價格方面，為吸引更多旅客來港，團費普遍較低，而自由行方面，交通及門票的費用則約為300至400港元。
談及推廣及運營的困難，他認為主要在於寺廟的接待能力，「尤其節日期間人流密集，行程安排上須妥善統籌。」此外，導遊服務亦存在挑戰，因為講解要求導賞員掌握專業知識及兼顧不同旅客的宗教信仰，需加強導賞員能力的培訓。由此，業界期望相關部門及機構能提供支持，共同推動特色旅遊發展。
寺廟遊潛力大 姚柏良：深度導賞與精品路線是關鍵
特區政府2024年年底公布的《香港旅遊業發展藍圖2.0》提出「無處不旅遊」方針，並提到會與宗教團體協商有限度開放宗教場所作旅遊景點。對此，深耕旅遊業的立法會議員姚柏良認為，本港不同宗教場所具有獨特建築特色及歷史，將寺廟作為主題式深度遊，契合發展方針且富有潛力。
姚柏良建議，在寺廟遊方面開發更多文化活動，如車公廟及黃大仙祠內的求籤、宗教儀式；亦可結合生活元素，如古物古蹟辦事處推出的「文化飛步遊」，讓參與者在運動時認識香港的歷史和古蹟。對於業界擔憂接待能力不足，則因應不同廟宇，在交通選擇、參觀線路及團友人數方面作不同設計及安排。
為讓國際旅客更透徹地了解寺廟文化，而非停留在「打卡式」觀光，姚柏良指「深度導賞」是關鍵，既令參觀過程更專業且深入，亦給旅客提供正確引導，避免觸及宗教禁忌。專業導賞員的培訓層面，他建議相關部門可與各大學的歷史系或宗教學系合作，鼓勵學生參與實踐，已從業導遊也可透過專題學習提升職業質素。
科技應用亦能有效支持旅遊業升級轉型。姚柏良提到，本港小語種導賞資源缺乏，建議使用新興科技將導遊講解實時翻譯成不同語種；同時，古蹟內未對公眾開放的區域可透過VR、AR等XR技術，從視覺上滿足旅客的體驗需求。創新方面，他認為可將演藝元素與傳統文化結合，例如在宗教場地舉辦音樂會，透過跨界融合帶給旅客獨特體驗；亦可充分挖掘郊野地區的寺廟資源，與傳統鄉村文化並立推廣。
沉浸體驗傳統文化 江旻憓：實現「看得懂、體驗深、記得住」
旅遊界立法會議員江旻憓今年5月出席了在維園舉辦的佛誕嘉年華，她認為，佛誕嘉年華等節慶活動對推動寺廟遊有積極作用，是傳統宗教文化與現代旅遊融合的最佳典範。透過祈福體驗、民俗展示、感受非遺等活動，既可提升公眾對傳統節慶和歷史文化的認識，也有助帶動人流和地區消費，以沉浸式的方式讓旅客深度感受和了解香港傳統文化，真正實現「看得懂、體驗深、記得住」，打造「旅客口碑」，實現「節慶常態化、文旅持續化」。
江旻憓表示，寺廟遊的市場潛力值得重視。廟宇本身多為慈善團體營辦，並非商業景點，擴建解說、夜遊、聯票、周邊IP受管治與宗教場域邏輯限制，建議政府和業界加強合作，在尊重廟方非營利管治底線下，將寺廟遊納入文化旅遊整體規劃，並將18區活化、特色節慶、鄉郊旅遊深度聯動，提升旅遊附加值，延長旅客停留時間。她亦指出，發展寺廟遊的關鍵在於打造特色精品文旅路線，放大品牌效應，並提升專業化和國際化服務水平，建議加強多語言導賞、電子導覽、清晰指示和交通銜接，並按不同主題設計旅遊路線及文創產品，例如祈福療癒深度遊、古建築文化遊、鄉郊寺廟生態遊、非遺融合體驗遊等。
江旻憓續指，業界可借鑒古蹟活化經驗，在寺廟周邊活化閒置場地，增設文化展覽、手工體驗、文創展示等場景，比如結合魯班廟（魯班先師廟）打造木工DIY體驗項目，上環文武廟開設專屬文創店及售賣祈福許願卡等。此外，她建議政府建立跨部門協作機制，協調文化保育、旅遊推廣和場地管理，在尊重宗教莊嚴文化和社區承載力的前提下，將寺廟遊打造成可持續的香港文化旅遊名片。
旅發局設「寺廟之旅」專頁加強宣傳
關於旅客與業界針對寺廟遊的需求及建議，點新聞向香港旅遊發展局、文化體育及旅遊局查詢其在相關層面的規劃與支持。
旅發局發言人表示，局方一直透過不同推廣項目、客源市場宣傳，以及邀請媒體製作節目、業界親身體驗等，向全球旅客展現香港的多元地道文化、豐富歷史遺產、特色傳統習俗，當中包含寺廟文化元素；亦透過一站式旅遊資訊平台進行推廣，平台載列了不同的寺廟資訊、文化及本地旅行團資料，亦設有「寺廟之旅」專頁。
旅發局指出，為配合旅客追求深度及地道體驗的趨勢，近年推出的「香港·大城小區」主題漫步項目，亦涵蓋不少寺廟景點；針對客源市場方面，以泰國旅客熱衷祈福觀光為例，局方則加強推廣祈福觀光遊，曾推出「Hello Good Fortune」主題活動和《香港祈福寺廟指南》，以及支持製作以香港寺廟為主題的電視節目等。
文化體育及旅遊局（文體旅局）發言人指，政府在2025-26財政預算案向旅發局撥款12.35億元，其將全力落實香港「無處不旅遊」的理念和《香港旅遊業發展藍圖2.0》各項工作；旅發局亦密切留意和分析各客源市場的最新狀況，制訂全球市場投放資源的比重，為不同市場度身制定有效的宣傳策略。未來，旅發局將進一步加強與本地及海外業界的緊密合作，打造更豐富的旅遊產品。
香港的寺廟旅遊或正處於機遇與挑戰並存的節點，隨着特區政府、業界與宗教場所三方協作日益緊密，香港有望將深厚的寺廟文化底蘊轉化為可持續的旅遊競爭力。從傳統宗教到中西結合，從「跳島」祈福路線到VR虛擬導覽，更多創新寺廟旅遊產品仍待開發。展望未來，香港將不僅是購物天堂與美食之都，亦有望成為國際旅客心靈靜修與文化探索的必到之地。
（點新聞記者梁譯尹報道；視頻攝製：韓秭一、任青、蘇婷、鄧文瀚；編審：蘇婷）
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