文/朱兆麟 劉暢
本地體壇近期接連出現令人振奮的場面。中國香港男子U20手球隊在國際手球聯會盃決賽經歷兩度加時、激戰80分鐘後，以28比27反勝越南奪冠；男子U18隊亦取得亞軍。港隊由小組賽三戰皆負，到淘汰賽先後擊敗強敵，充分展現青年運動員的韌性、團隊精神和臨場應變能力。
這場比賽的價值，不應只停留在賽果。落後、追平、雙加時、守門員關鍵撲救、尹沛森攻入9球並當選最有價值球員，這些元素本身已具備完整的戲劇張力。問題在於，香港能否把賽場上的感動轉化為更廣泛的社會關注，讓一場精彩比賽不只屬於現場觀眾，而是成為城市共同參與的文化事件。
而國際劍聯近日委任國際知名巨星、前中國香港劍擊運動員王嘉爾為首位全球大使，推動劍擊走向2028年洛杉磯奧運。王嘉爾表示，希望「透過娛樂傳播劍擊之美」，讓更多不同背景的觀眾認識這項運動。這種思路正是Sportainment——把競技體育與音樂、潮流、影像、科技及現場娛樂結合，在維持專業水平和公平競賽的前提下，提升觀賞性、參與感和傳播力。
香港舉辦手球、劍擊及其他國際賽事，可以加入更多符合本地特色的娛樂元素。例如在運動員進場、暫停及頒獎環節加入音樂和燈光設計，以即時數據和慢鏡重播協助新觀眾理解戰術，邀請歌手、創作人和潮流品牌參與賽事推廣，並透過短片、幕後紀錄、球員故事及現場互動，把賽事延伸至社交平台和城市公共空間。
Sportainment並非把體育變成表演，更不是以明星取代運動員，而是利用娛樂產業的敘事能力，放大運動員的專業、拚搏和人格魅力。比賽規則、裁判權威和運動員安全必須始終居於核心；娛樂元素則應服務賽事、協助觀眾理解項目，避免喧賓奪主。
香港同時擁有國際體育場館、成熟的演藝產業、潮流文化、旅遊資源和大灣區市場，具備發展Sportainment的獨特條件。政府、體育總會、商業機構及媒體應建立長期協作機制，把單次比賽升級為涵蓋賽事、演出、展覽、零售、旅遊和青年體驗的城市活動。
手球港隊的逆轉奪冠證明，香港不缺精彩故事；王嘉爾的跨界角色亦說明，體育與娛樂可以互相成就。香港下一步要做的，是以專業賽事為根本，以文化創意為放大器，將更多本地比賽轉化為市民願意入場、旅客願意停留、國際觀眾願意分享的Sportainment品牌。
（作者分別為香港可持續發展研究中心主任、「香港新方向」總召集人）
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