【點新聞報道】在港創立35年的連鎖生活用品店「日本城」今日（14日）宣布，明起（15日）將啟用新名字「JHC真好城」，引起網民熱議。扒一扒JHC的發家史，發現「日本城」雖以「日本」二字掛名，卻並非日本品牌，在日本也無分店，而是「土生土長」的香港品牌。
設香港首家「10元均一店」 2000年店舖數量破百
回顧「日本城」的發家史，1991年，其首店在北角渣華道開業。1993年，「日本城」開設香港首間「10元均一店」，即全店貨品均以10元售賣，反響熱烈。1996年，「日本城」在澳門開設其第一間港外分店。1998年，品牌開始發展其原創的「OEM」及「ODM」的自家商品「japanhome」品牌。
2000年，「日本城」全線分店突破100間，次年，其發展策略作出主要改變，由原先的「均一特賣場」（也就是之前的10元均一店）改變為「家居專門店」。至2002年，其自家品牌的商品已拓展至千多款，「日本城」集團也開始以特許經營的方式拓展海外市場。
2010年，隨着其他競爭商店陸續開業，例如較大規模的抵記$8.8百貨等，加之異軍突起的網購潮流，令其香港家居零售「一哥」的地位開始有衰落跡象。現時，「日本城」連鎖店超過250間，遍布香港各區。此外，「日本城」在其他地區及國家也有分店，包括內地（泛美家）﹑澳門、印尼、柬埔寨、新加坡（日本の家）、馬來西亞和澳洲。
曾陷「結業」傳聞 是危機還是轉型機遇？
去年7月，「日本城」曾深陷「結業疑雲」，香港多區分店貼上「裝修清貨」、「租約期滿」減價的海報，引發市民關注。「日本城」母企國際家居零售更是預告，全年度少賺51%至57%，但強調結業傳聞與事實不符。
國際家居零售有限公司主席兼集團行政總裁魏麗霞闢謠指，店舖並非是要結業，而是因業主不願在艱難市道下減租，並呼籲政府帶頭減租。翌日既有好消息傳出，「日本城」部分非政府旗下商場的分店獲業主從善如流酌情處理，最終決定續約。然而，減租只是企業運營「降本」的一部分，並不「增效」，在北上消費成潮流的當下，香港本土零售品牌若想長期維持市場佔有率方面的優勢，轉型及創新勢在必行。
摘掉「日本」二字 象徵「產地標籤」不再反映經營模式
JHC宣布，將採取一系列戰略性應對措施，以「輕消費、快零售」為核心戰略，隨着消費者偏好轉向「輕消費」的購物模式。談及今次改名摘掉「日本」二字，JHC高層指，公司全球供應鏈已日趨成熟，單一產地標籤不再反映公司當下經營模式，因此進行品牌升級的同時，亦為公司挑選新名稱，同時維持JHC這個消費者更為熟悉的簡稱，期待以最真、最好的產品和服務，繼續與香港人同行。
7月14日，JHC在社媒發文表示，將打造「一站式生活平台」，與HKTVmall及友和YOHO深度合作，讓店舖成為各大生活平台的取貨點，顧客可就近在JHC分店提取網購貨品。有觀點指，JHC的轉型屬將店舖服務進一步下沉至社區，更貼地的服務顧客，憑藉自身作為本土品牌在香港的店舖數量優勢，進一步拓寬業務範圍，穩住基本盤，屬上上策。
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