【點新聞報道】世界盃如火如荼，各大品牌紛紛找來頂級球星助陣宣傳。中國涼茶龍頭王老吉近日宣布，重金禮聘挪威神鋒、曼城巨星艾寧夏蘭特（Erling Haaland）擔任全球代言人。雙方合作隨即引發熱烈反饋，一首改編自夏蘭特球迷打氣歌的洗腦廣告歌，配合夏蘭特在片中鬼馬生動的演繹，瞬間在網絡瘋傳。目前，這段廣告在王老吉國際品牌「Walovi」的Instagram官方帳號上已錄得超過10萬個讚好，成功為品牌在國際市場打響名堂。
王老吉在中國市場正面對嚴峻考驗。隨着年輕一代消費者日益追求低糖、健康的飲品選擇，加上奈雪的茶、蜜雪冰城等新式手搖茶飲品牌強勢崛起，傳統涼茶市場不斷被蠶食。據內地傳媒報道，內地涼茶產業的增長速度已由2015年的15%，顯著放緩至2025年的僅3%。
母公司廣州白雲山醫藥集團（0874）的業績報告亦印證了這一困境。負責王老吉生產及銷售的「王老吉大健康公司」，自2024年起收入已跌破90億元人民幣關口，去年全年收入為87.86億元人民幣。白雲山的股價同樣受壓，過去五年間，其H股股價累積跌幅超過三成。
是次邀請有「魔人布歐」之稱的夏蘭特出任代言人，標誌着王老吉銳意突破本土瓶頸，借助國際知名球星的影響力開拓海外市場。王老吉品牌部負責人接受內媒訪問時表示，夏蘭特在球場上不斷突破極限的進取精神，與「Walovi」從中國品牌邁向全球天然植物飲料領導者的願景不謀而合。
王老吉是次宣傳未有採用傳統的球星硬照廣告，反而巧妙改編了夏蘭特的球迷應援曲《Haaland Song》。廣告歌詞將原本的內容改為「哈……哈蘭德……天熱就哈王老吉！燒烤就哈王老吉！看球就哈王老吉！哈哈哈哈不夠，根本哈不夠！」旋律簡單重複，歌詞琅琅上口，配合夏蘭特在片中趣怪的表情及噴火特效，成功吸引網民注意，在社交媒體上形成「病毒式」傳播。
在夏蘭特成為代言人之前，「Walovi」Instagram帳號大多帖文只錄得單位數的讚好；而宣布夏蘭特出任代言人的帖文，讚好數卻飆升至逾29萬，足見球星效應與創意營銷策略的巨大威力。隨着挪威隊昨日憑藉夏蘭特「梅開二度」神勇表現戰勝傳統勁旅巴西，歷史性闖入世界盃八強，這一策略的「含金量」還在不斷增長。
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