近日，國產影像設備品牌影石Insta360雲台相機Luna Ultra在日本東京澀谷線下首發，大批日本民眾凌晨抵達門店排隊等候，最長等候時長逾9小時，有愛好者專程從橫濱、大阪跨城赴店。活動發放450張限量入場券，開售僅30分鐘即全部申領完畢；線下開售12小時便登頂銷量榜，線上白色版本上線5分鐘迅速斷貨。
此番熱銷並非單次營銷個案。數據顯示，中國品牌已在日本視頻相機細分賽道建立顯著領先優勢，在日本，大疆、影石兩大中國品牌合計佔據視頻相機85%市場份額，依託自主三軸雲台精密結構、AI智能算法、一體化軟硬件生態構築獨有技術壁壘，降低用戶視頻創作門檻，憑藉技術實力、獨特功能、使用體驗在包括日本在內的全球市場強勢突圍。
據了解，影石Insta360 Luna Ultra日本首發現場，排隊的既有專業攝影人、影視內容創作者，也有在校年輕學生，不少中老年市民亦到場選購，計劃以輕便雲台設備記錄出遊、家庭日常。此外還有當地知名藝人、數碼博主到場搶購。
中國品牌佔領日視頻相機市場
零售監測機構BCN+R最新數據顯示，今年4月大疆Osmo Pocket 4相機上市僅9天，便以21.5%單品份額登頂日本視頻相機銷量榜首。大疆單品牌日本視頻相機市場份額達72.5%，疊加影石Insta360約12.5%份額，兩大中國品牌合計佔據市場85%，索尼、佳能、尼康、富士等日系傳統影像巨頭僅瓜分剩餘不足15%市場。
值得留意的是，國產便攜影像設備並未單純搶奪存量市場，反而帶動行業擴容。今年4月，日本視頻相機整體銷量同比大增158.1%，銷售額上升135.2%。業內分析認為，大疆、影石開闢出手機與專業相機之間的便攜智能影像新賽道，激活此前未被充分開發的消費群體。
長久以來，日本被視作全球影像產業高地，本土坐擁索尼、佳能、尼康等光學大廠，在鏡頭、圖像傳感器、精密機械製造領域積澱深厚。數年前全球數碼相機出貨量前七位均為日系品牌，合計市場份額超97%，海外品牌長期難以撬動本土市場。大疆、影石實現突圍關鍵在於跳出傳統相機研發思路，依託自主三軸雲台精密結構、AI智能算法、一體化軟硬件生態構築獨有技術壁壘。
對比日系廠商推出輕量化視頻機型時，大多只是縮小機身的傳統相機，未能解決普通用戶邊走邊拍畫面抖動、單人拍攝不便等痛點。國產雲台相機兼顧口袋級便攜與專業成像能力，配備智能跟隨、一鍵成片、高清收音等成套解決方案，大幅降低視頻創作門檻。
業內：摒棄低端路線 掌握行業話語權
如今，國產雲台攝像設備早已擺脫「網紅玩具」標籤，進入專業創作主流場景。大疆Pocket系列長期用於新聞採訪、綜藝節目拍攝，影石Luna Ultra搭載高端雙攝與分離式遙控屏，技術指標兼顧民用記錄與專業影視製作。
受訪業內人士形容，過去中國製造出海多依靠性價比搶佔低端市場，如今大疆、影石開創全新影像細分品類，參與定義賽道標準，不靠低價競爭，憑光機電算一體化完整技術實力，在日系深耕數十年的強項賽道實現突圍。這意味着中國影像品牌已經走出模仿跟隨階段，在全球便攜智能影像領域掌握更大話語權。
市場登頂｜大疆奪日本市場銷冠 打破美國十年壟斷
日本權威機構最新零售與出貨數據顯示，大疆創新已穩坐日本數碼攝像機、運動相機兩大細分品類年度銷量榜首，在運動相機賽道，首度打破美國GoPro長達十年的日本本土銷量壟斷，重塑便攜運動影像市場格局。
在日本視頻相機賽道，大疆2026年4月市場份額達72.5%，較2025年64.7%大幅提升近8個百分點，形成斷層領先。爆款產品拉動日本攝像機市場規模翻倍增長，單月銷量、銷售額同比增幅均超130%，創造日本便攜影像品類近年最高增速。
在運動相機市場，過去十年，美國GoPro長期把持全球、日本運動相機銷量冠軍席位，而近年大疆Action系列憑藉機身雲台防抖、智能人形追蹤、超低功耗小型化設計，持續搶佔市場份額。在日本本土市場，大疆Action 4常年穩居運動相機單品銷量第一，疊加雲台相機用戶轉化，正式終結GoPro長達十年的壟斷地位。
產業分析指出，大疆依靠無人機領域多年技術沉澱，核心技術全部復用至手持攝像設備，形成難以複製的技術護城河。日系廠商僅深耕靜態光學成像，缺少雲台、AI跟蹤軟件研發積累；GoPro側重極限運動硬件，智能化、輕量化、日常拍攝適配性不及大疆。
智造升級｜昔國人赴日爆買 今變日客苦等中國貨
十幾年前，中國遊客赴日旅遊，秋葉原電器城搶購單反、鏡頭、卡片機是常態；時至2026年，東京門店凌晨便排起長隊，只為購入中國產雲台相機，中日影像消費市場攻守徹底逆轉。專家指出，這正是中國製造轉型升級的縮影，從過去跟隨模仿、代工生產，到如今創造全新產品品類、參與輸出行業技術標準，中國智能影像品牌已經完成關鍵產業躍遷，未來還將持續撼動全球傳統影像巨頭佔據多年的市場版圖。
國家高端智庫CDI資深研究員宋丁認為，曾經國產影像設備出海只能依靠低廉價格爭奪低端市場，核心光學器件與影像算法大多依賴海外供應。如今大疆與影石搭建起機械雲台搭配AI影像算法、全景成像、智能機內剪輯的一體化技術體系，核心技術均實現自主研發。同時，國產影像品牌抓住了短視頻的時代風口，開闢出口袋雲台相機這一全新細分賽道。
此外，成熟完整的供應鏈與本地化服務體系，為產品長期扎根海外市場保駕護航。珠三角完備的消費電子產業鏈支撐品牌快速迭代新品，兩大品牌亦在日本搭建覆蓋廣泛的線下門店與官方維修網點，操作系統適配日語，打通本地社交平台一鍵分享通道，打消海外消費者對於售後、使用適配的諸多顧慮。
話你知｜雲台相機VS傳統相機
傳統相機包含單反、微單、卡片機，核心主打靜態拍照，雖支持視頻錄製，但機身笨重、搭配鏡頭繁多，各類專業參數操作門檻很高，單人外出自拍、隨身記錄十分不便，新手和中老年用戶很難快速上手。
雲台相機是國產品牌開創的一體化新型影像設備，機身自帶三軸機械防抖雲台，無需額外搭配穩定器，整機小巧可直接放進口袋。設備整合鏡頭、圖像傳感器與AI運算系統，自帶智能跟拍、一鍵剪輯、人形追蹤功能，主打移動視頻創作，適配Vlog、出遊、日常隨手記錄等場景，大幅降低移動拍攝難度，受眾覆蓋學生、家庭、內容創作者。
（來源：大公報）
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