文/鄭久慧
第二屆「香港非遺月」正如火如荼展開。在剛剛過去的周末，筆者參加了在荃灣三棟屋博物館香港非遺中心舉行的「非遺慶喜·三棟屋多元同樂日」，觀看了海陸豐麒麟舞、客家山歌及非華裔兒童粵劇表演，現場還有編織、刺繡等各類工作坊以及「深度遊三棟屋」導賞團供市民參與，內容豐富有趣。
讓香港成為非遺之都 處處有非遺
越是生活水平高的社會，人們對精神層面的追求也越發熱切。康樂及文化事務署積極推動非物質文化遺產的傳承與發展，致力將香港打造成為滋養非遺的沃土，使「處處有非遺」的盛況遍及全城。具體舉措豐富多元：既有主打蛋撻、點心與月餅等傳統飲食的「非遺食堂」，也有在大澳水鄉舉辦的端午龍舟遊；既有結合黃大仙信俗與傳統端午文化的慶典，亦有探索精細首飾工藝的博古知「金」實驗班；南音工作坊讓大眾親身體驗彈撥樂與說唱的魅力，而「一餐一器・非遺在生活」工作坊則由學者引領公眾深入認識茶樓文化。此外，當局更在機場客運大樓向全球旅客展示香港傳統工藝，以多元路徑推動「以文塑旅」，讓非遺真正融入日常、走向世界。
傳承文化需要人。政府與多個民間機構致力於培養「非遺大使」，為青年、學生及社會大眾提供培訓計劃，讓他們肩負起推廣、保育和傳承香港非物質文化遺產的使命。案例包括康文署非遺辦事處、嶺南大學「賽馬會非遺傳承計劃」、蒲窩青少年中心、香港青年協會等機構所設的「非遺大使」培訓計劃等。這些「非遺大使」參與策劃非遺嘉年華，負責展覽導賞，向市民及旅客推廣本港傳統文化。
推廣非遺需要「靈魂人物」 樹立深入人心的鮮明形象
回想去年，筆者參加了首屆「香港非遺月」不少活動，但總覺得缺了點什麼，直到日前看到新聞，因推廣中國傳統工藝與美食影片而躍升為內地頂流KOL的李子柒，獲委任為上海世界技能大賽推廣大使，成為向全球宣傳「中國風」的代表人物，筆者才恍然大悟，香港缺乏推廣非遺的領軍代言人。
李子柒的成功例子值得香港非遺產業借鑒，她傳承非遺技藝，親訪百餘位非遺傳承人學藝，掌握蜀繡、漆器、繅絲、古法造紙等傳統絕活，將扎實的工匠精神應用於宣揚中式生活美學中，透過抖音、YouTube等海內外主流平台說好中國故事，累積粉絲突破一億。廣為人知後，李子柒成功創立個人電商品牌銷售傳統美食，將非遺文化流量化為實體經濟成果。
筆者認為，香港需要李子柒這類「靈魂人物」優化宣傳，代言人能將抽象的非遺精神「具象化」，與受眾迅速建立情感連接，協助本港非遺產業樹立更鮮明更生動的形象，有效在海內外帶起香港非遺風潮。這個「靈魂人物」可以是個人，亦可以是團體，甚至是AI虛構人物。
康文署為保護、研究和推廣本地非物質文化遺產，撥款資助非政府機構及社區項目。筆者認為，當局可考慮在這份資助名單上尋覓適合的「靈魂人物」。例如致力推廣粵樂文化的香港竹韻小集，該樂團在2006年被列入國務院首批「國家級非物質文化遺產」清單，2014年入選首份「香港非物質文化遺產」清單。日前，竹韻小集分別到訪寧夏大學及內蒙古藝術學院，呈獻「非遺音樂的對話」音樂會。
人工智能可為非遺推廣帶來無限創意
人工智能已為當今的文化傳播帶來多元可能。今年初在內地抖音等短視頻平台颳起了一股「雪山救狐狸、醬板鴨復仇記」的AI武俠熱潮，初始是貴州某商家利用人工智能生成的廣告短片，以反轉及無厘頭的劇情吸引觀眾，劇末那句「不，我就是那隻醬板鴨」營造出了強烈的戲劇張力與喜感。
令人印象深刻之處在於，該短片完美模擬了上個世紀中葉香港邵氏經典電影的畫風，人物形象、服裝妝容、高飽和度色彩及誇張演繹方式，均獨具風格，與現今的電影相比，有種另類的「鶴立雞群」之感。正因這份「港式魅力」，該短片不僅在網絡上掀起無數翻拍模仿版本，整個翻拍系列也創下數十億次的驚人播放量。
電影是香港寶貴的非物質文化遺產，跨越時空的復古風是上述AI武俠短片迅速走紅的關鍵，片中顯而易見的攝影瑕疵、字正腔圓的配音與生硬的演技反而展現出江湖情懷與跨越時空的港式老牌幽默。筆者常經過佐敦的《李小龍：歸來——85年後》故居原址紀念展，發現不少遊客駐足欣賞，看得津津有味，足見香港電影的經典人物至今仍無人能代替。
昔日蜚聲國際的武打巨星，現時已經成為香港旅遊IP；而昔日獲獎無數的邵氏電影，作為香港影視文化的一部分，現時亦進化成了廣受大眾喜愛的網絡素材。由此可見，在AI時代，推廣非遺的方式日趨多樣化，「靈魂人物」可以是邵氏大俠，可以是雪山狐狸，更可以是那隻醬板鴨。政府可考慮設多元代言陣容，以真人、團體來搭配AI作品，全面優化非遺推廣。
（本文為作者觀點，不代表本媒體立場）
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