【點新聞報道】北京市場監督管理局約談阿里旗下淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音及小紅書共5家電商平台，通報平台「內卷式」競爭綜合整治發現的第二批典型問題，主要包括促銷活動虛假宣傳、促銷規則制定與公示不規範、商品經營者信息未公示等問題，並提出整改要求，旨在防範化解「6·18」期間網絡集中促銷可能引發的「內卷式」競爭風險，切實維護消費者合法權益與公平有序的網絡市場環境。
其中，淘寶（天貓）平台於2026年5月起，在媒體和應用程序端廣泛宣傳「6·18百億補貼」活動，但監管部門向平台了解，百億補貼並非「6·18」期間平台投入百億資金補貼消費者，實際是一項長期的營銷活動，平台多次拒絕提供本次「6·18」活動期間投入的實際補貼金額及平台、商家間的出資比例。
拼多多平台推出「百億補貼」活動，但未在規則中明確投入的實際補貼金額及平台、商家間的出資比例，無法提供相關證明材料。在促銷規則中，單方面免除平台的法定責任。
北京市市場監督管理局強調，各平台應深刻認識「內卷式」競爭的危害，將卷補貼、卷價格轉向比創新、比服務，促進平台與平台內經營者、勞動者共贏發展，並按照相關規定，對「6·18」促銷規則進行系統梳理與審核，對不合規問題迅速整改。
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