講真D｜訪港國際旅客增多　成績喜人

文/興銀

香港盛事連連，旅遊業的發展勢頭持續向好。香港旅發局公布，3月份訪港旅客有435萬人次，按年升14%；首季累計1431萬人次，按年增17%。3月份訪港旅客中，內地旅客佔73%，近318.7萬人次；非內地旅客佔約27%，有約116.8萬人次。旅發局表示，3月份國際旅客佔比較之前高，相信與當月舉辦多項國際級藝文盛事帶動有關。

今年3月，巴塞爾藝術展香港展會、藝術中環展會、ComplexCon Hong Kong等多項國際級藝文盛事紛紛在香港舉辦，帶動更多國際旅客來香港遊玩體驗。過去數月本港連串大型盛事上演，連同新春長假一系列節慶宣傳，帶動今年首季訪港旅客按年增17%。同時，香港今年首季航空運力平穩增長，同時迎來多艘國際郵輪，令長途市場旅客量按年增19%，達99萬人次。今年第一季度，香港旅遊業交出一份不錯的成績單。

需要看到，國際旅客增多呈延續態勢。去年全年訪港旅客人次達4,990萬，其中內地旅客佔比約74%，海外旅客升至26%，較以往內地及海外旅客約八比二的比例有所變化，尤以日本、東南亞及中東市場增長較顯著。文化體育及旅遊局局長羅淑佩將其歸因於航班運力恢復以及特區政府在當地的積極推廣，包括透過KOL宣傳，對吸引澳洲及日本旅客成效尤為明顯。

由於國際盛事浪接浪，預計仍將吸引更多遊客來香港遊玩體驗。體育盛事「香港國際七人欖球賽」將於明日（17日）開鑼，賽事今年適逢50周年，預計將吸引不少七欖球迷訪港。本港酒店業界亦搶抓機遇，多間酒店推出七欖住宿優惠吸客。不少酒店推出機票加住宿、贈送熊貓玩偶、免費往返啟德體育園的單程穿梭巴士服務等優惠吸客，甚至有部分酒店預訂豪華套房或海景房贈送七欖門票。

在盛事經濟及一系列優惠措施的加持下，旅遊業界人士表示，近期已陸續有七欖球迷訪港，估計賽事期間酒店訂房率達九成，房價較平時周末或假期有雙位數增長。《香港旅遊業發展藍圖2.0》提出，香港旅遊業會集中吸引高增值過夜旅客來港，同時積極開拓具潛力的客源市場。也就是說，過夜旅客是一個重要的指標。今次七欖賽事期間，酒店訂房率預計可達九成，無疑又是一個非常好的勢頭。

將視線拉長來看，旅發局數據顯示，去年整體訪港旅客約4990萬人次，按年增長12%，當中訪港過夜旅客總數為2319萬人次，按年增加6%，他們平均逗留香港3.1晚。根據旅發局提供的數據，去年過夜旅客的人均消費為5,503元，數字與2024年相若。旅客在港消費固然受到消費模式轉變、美元兌港幣匯率走強等因素影響，也提醒香港旅遊業界，要繼續通過創新推出適合不同客群的旅遊模式和產品，吸引更多的過夜遊客來香港遊玩體驗。

需要注意的是，受惠於「刷臉通關」等多項便利通關措施的實施，再加上今年內落成啟用的新皇崗口岸將採用「合作查驗、一次放行」通關模式，會進一步提升內地往返香港的交通便利度，再加上香港酒店房間價格相對高昂，會進一步影響內地旅客在港過夜的意願。事實上，去年訪港的過夜旅客平均逗留香港3.1晚，較前年的3.2晚略低0.1晚，旅發局就解畫指，內地城市往返香港交通便利度提高，使旅客行程安排更具彈性，進而影響停留香港時長。

在此背景下，如何努力提升國際旅客停留香港的時長亦至關重要。香港有豐富的旅遊資源，今年每月都會有大型盛事舉行，如何通過這些盛事持續吸引旅客來訪，包括如何加強推廣，亦是給旅遊業界的一道「必答題」。

不過也要看到，中東的動盪局勢持續，在衝擊全球能源與原料供應鏈的同時，也在影響旅客市場，來自中東地區的旅客很有可能會減少，或會令旅遊市場出現波動。旅發局未來數月亦需要密切留意中東情況發展，靈活調撥資源以發揮最大推廣效益，吸引越來越多的遊客來港遊玩，提升香港「無處不旅遊」金字招牌的競爭力！