文/興銀
2026年春運大幕今日（2月2日）正式拉開，這場被譽為「全球最大規模人口遷徙」的年度盛事，不僅是億萬國人對闔家團圓的執着奔赴，更見證了春節（農曆新年）是中華民族最具特色的傳統大節，與之相伴的則是全球特有的遷徙大軍。歲歲年年，哪怕天涯海角，遊子也要回家團圓。
回家過年，一張小小的火車票承擔了所有。由於2月1日可購買內地春節假期首日（2月15日）的火車票，2月2日可購買除夕當天的火車票，因此這幾天每天都在12306等平台上演「搶票大戰」。部分線上沒搶到票的市民，則到香港西九龍站現場「碰運氣」。有網民昨日清晨5時許到西九龍站輪候購票，已有大批市民在場等候，車站票務櫃位即日籌派發到200多號，至昨日上午8時許籌號已派到1043號，足見春運返鄉的熱潮。
以往在內地車站集中上演的春運景象，這幾年也蔓延到了香港。目前香港高鐵直達內地站點增至110個，高鐵的通達性越來越好，但由於北上出行返鄉需求旺盛，春節前三天從香港始發前往較多熱門城市的高鐵票仍是「一票難求」。
「一票難求」背後的根本原因，則是供需矛盾較大。今年全社會跨區域人員流動量將達95億人次，創歷史新高。鐵路預計發送5.39億人次，最高可安排開行逾1.4萬列旅客列車，客座能力同比增長5.3%，但架不住需求集中爆發。熱門線路如深圳至重慶、廣州至武漢，一趟車僅千餘席位，放票瞬間就有上萬人爭搶。春節前，深圳、北京、上海、廣州等大城市，返鄉客流扎堆。高峰時段1秒能售出近700張票，稍慢一毫秒，就只能陪跑。
為助力旅客回家團圓，鐵路部門亦使出了渾身解數。與往年不同，今年春運，鐵路部門在京廣、京滬、滬昆等主要高鐵幹線開行近1000列夜間高鐵，沒買到票的旅客除了候補車票，還可以在出發前嘗試搶購夜間高鐵車票，順利回家團圓。
近年來，春運在客流創新高的同時，「反向春運」亦成為一大特點。特別是馬年春節，內地有9天的超長假期，促使「反向過年」熱度持續攀升。香港可以抓住「反向過年」的熱度，結合新春節慶習俗，推出更多優惠套票或組合套餐，吸引更多遊客春節假期到香港遊玩。
這方面，廣東的做法值得參考。為吸引更多遊客「反向春運」來廣東過年，廣東通過票價優化引導旅客錯峰出行。今年春運期間，國鐵廣州局對8條線路的72趟列車票價加大優惠力度，最低可至2折，方便大家來廣東打卡「大灣雞」和嘉禾望崗，體驗逛花街、品早茶、賞年俗等嶺南特色新春活動。
春節期間，香港有很多新春民俗活動值得大家來打卡體驗。農曆新年也是香港每年最盛大的節日之一。年近歲晚，可以逛花市行大運。年三十晚，到黃大仙祠搶頭炷香是傳統習俗；近年來不少內地同胞及海外華人亦加入其中，人們通過「頭炷香」，表達對未來的一種憧憬和期盼。
大年初一，「國泰新春國際匯演之夜」花車巡遊再次帶來無限精彩，為農曆新年打響頭炮！大年初二晚上，還會在維港上演盛大的農曆新年煙花匯演。大年初三農曆新年賽馬日，每年吸引大批賽馬迷及民眾親臨現場觀看賽事，氣氛熾熱。大年初一至正月十五，還可以到林村許願樹拋寶牒，祈願願望成真。
事實上，到訪廟宇參拜祈福近年亦持續火熱。農曆新年可以前往黃大仙祠參拜祈福，趨吉避凶；亦可到車公廟以順時針方向轉轉風車三圈，以求好運，新一年事事順景。作為大嶼山最著名的旅遊景點之一，天壇大佛每年吸引眾多中外信徒和遊客前來朝拜參觀。亦有不少市民和遊客會到上環文武廟，祈求學業和事業順利。這些民俗活動如何集中發力，如推出經典廟宇遊覽線路等，考驗旅遊業界從業者的創新思維和智慧。
香港豐富的旅遊資源不僅可以滿足遊客「觀光」的需求，更可讓遊客有「體驗」感，透過春節期間香港豐富的節慶民俗活動，以及香港特有的美食、文化、自然與人情味，可以持續吸引更多遊客春節假期到香港遊玩體驗；旅遊業界可以藉此完善旅遊配套，提升服務品質和競爭力，讓更多遊客在香港玩得盡興又道地，香港亦實現「旺丁又旺財」！
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