【點新聞報道】即時零售（quick commerce）模式結合線上購物和線下配送的優勢，滿足消費者對快速、便捷購物體驗的需求。近年來，即時零售發展迅速，成為零售業的新趨勢。
瑞銀投資銀行中國互聯網行業研究主管方錦聰表示，預計即時零售行業（外賣除外）將增長30%，規模達到7600億元，佔中國電商市場的4-5%。不過，即時零售並未侵蝕電商行業，主要搶佔傳統夫妻店和便利店的份額。這些商店的庫存數位化相對較慢，獲客策略也不太有效。
提及即時零售潛在市場空間，方錦聰認為似乎比較有限。他續指，如果預測即時零售市場將在三年內翻番達到1.5萬億元，佔中國電商市場的10%，並且如果前三家公司佔據80%的市場份額，實際利潤將約為300億元（基於樂觀情景），這個數字大約相當於它們總利潤的10%。
方錦聰強調，雖然快速增長的按需配送行業似乎頗有吸引力，但最終即時零售的價值創造可能低於互聯網巨頭最初的預期。
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