【點新聞報道】近年來，「牠經濟」作為消費市場中的一匹黑馬，正以驚人的速度崛起。寵物不再僅僅是陪伴者，而是成為了家庭成員，甚至是情感寄託的象徵。京東超市寵物近日發布618年中大促全周期（5月13日0點至6月18日24點）終極戰報，618期間京東寵物成交用戶同比增長32%、新晉養寵用戶同比增長39%、PLUS用戶同比增長35%；成交額翻倍商家超400個。
這種寵物消費熱潮並非內地獨有，香港市場同樣呈現出強勁的增長態勢。展覽集團有限公司於去年12月至今年1月進行寵物消費網上問卷調查，收到約1,000份有效問卷，數據顯示，港人平均每月飼養寵物的支出約為2,086港元，最受港人歡迎飼養的寵物排名依次為狗、貓、兔子、爬蟲類及鳥類。調查顯示，八成受訪者反映過去12個月飼養寵物的開支上升，平均每月達到2,086港元，較去年的1,962港元增長6.3%，預計本港寵物產業市場規模達62億港元。
可以看出，寵物經濟正在兩地持續升溫，從寵物食品、用品到醫療、保險，寵物相關產業都呈現出多元化、高端化的發展動態，人們在寵物身上投入的不斷增長，成為經濟的新興增長點。
寵物經濟邁入近萬億時代
畢馬威中國近日發布了首份關於寵物行業的深度調查報告——《2025年中國寵物行業市場報告——「牠經濟」的消費升級與市場洞察》（以下簡稱《報告》）。《報告》引用的數據顯示，在寵物市場，中國寵物相關業務市場規模以25.4%的年覆合增長率從2015年的978億元（人民幣，下同）躍升至2023年的5928億元，預計在2025年將達到8114億元，展現出強勁的增長潛力。
《報告》分析，晚婚晚育、小型化家庭及獨居人口增加，使寵物成為重要的情感紐帶。2024年城鎮犬貓數量增長較快，與同期內地出生率降至歷史低位，形成鮮明對比。《報告》數據顯示，中國寵物數量在2024年達到4.3億隻，其中貓主人數量高達4088萬人，意味着平均每名「鏟屎官」需照料兩隻貓咪。該數據預計至2029年將增長至5.7億隻。
畢馬威中國零售及消費品行業主管合夥人林啟華表示，寵物經濟的發展與居民消費水平密切相關，當居民的物質生活需求得到滿足後，精神層面的需求便隨之增加。寵物消費因其具備撫慰、溫暖感知等情感功能，進一步推動了寵物市場規模的擴大。
細分領域中，寵物食品與寵物醫療規模領先，構成寵物經濟的兩大核心支柱。根據中國飼料工業協會數據，2024年內地寵物飼料產量159.9萬噸，同比增長9.3%。寵物食品也是內地寵物產業出海的最大品類。根據海關總署數據，2024年內地寵物食品出口金額105.29億元，遠超同期進口規模，同比增長22.07%。
寵物醫療則主要包括診療、藥品、體檢和疫苗。其中，診療和藥品市場規模居前，2024年分別為378.3億元、291.2億元。相較於國外市場，內地寵物家庭滲透率仍有較大提升空間；同時，寵主對於寵物健康日益重視，單只寵物醫療消費額持續上行。在量價齊升的大趨勢下，內地寵物醫療行業有很大增長空間。
寵物出行方面，國鐵集團於4月8日宣布在京滬高鐵部分車次試點寵物託運服務，同步在鐵路12306推出「寵物託運」功能。寵物託運服務解決了寵物家庭的出行難題，是交通運輸領域向「人寵友好型社會」邁出的重要一步，未來有望與寵物友好型酒店、景區結合，形成完整的消費生態。
寵物經濟概念板塊崛起
今年年初，A股市場迎來一個引人注目的新板塊——寵物經濟概念板塊。該板塊目前涵蓋63家上市公司，其中包括乖寶寵物、路斯股份、中寵股份等龍頭企業，標誌着中國寵物經濟正式進入資本市場的主流視野。
市場數據顯示，中國寵物經濟正呈現爆發式增長態勢：中國寵物經濟相關注冊公司從2021-2022年近百萬家猛增至2023年後的近兩百萬家。新興寵物企業如雨後春筍般不斷湧現，一級市場投資熱情空前高漲。僅2024年以來，小壹、寵本本、RedDog等企業便紛紛完成融資，且金額均破億元大關。而二級市場對寵物經濟的追捧更為狂熱。截至6月19日，乖寶寵物估值攀升至64倍，中寵股份也達到了43倍。
今年以來，中寵股份（002891.SZ）股價累計漲幅高達103.2%，而同期上證指數漲幅僅為0.73%。天元寵物（301335.SZ）今年以來的漲幅也達到了86.22%，乖寶寵物年內上漲52.2%，源飛寵物（001222.SZ）年內漲幅達到25.71%。頭部寵物概念股的漲幅直逼港股年內大火的泡泡瑪特，這一現象充分反映了市場資本對於「新消費」以及「牠經濟」的高度認可。
這一現象背後，是中國寵物經濟從「小眾消費」向「千億藍海」的華麗蛻變。據《2025年中國寵物行業白皮書》數據顯示，從2015到2024年，國內寵物市場規模年均複合增長率高達13.3%，這一增速顯著高於同期GDP的平均增速。
90後、高知群體成消費主力
畢馬威中國分析指出，消費群體的年輕化與高知化已成為驅動寵物行業持續發展的關鍵動力。《報告》顯示，90後與00後在養寵人群中佔比超60%，他們更注重寵物生活質量與個性化需求，願意在寵物服裝、美容、IP聯名等周邊消費領域投入更多資金，推動寵物消費觀念持續升級。
學歷方面，中高學歷人群佔比較多，普遍存在晚婚晚育特徵，且個人可支配收入充裕，因此更傾向於為寵物的情感價值與高品質生活消費。儘管老齡群體在養寵人群中的比例逐漸下降，但其對易於照顧且具備情感慰藉功能的寵物產品仍存在一定需求，為企業開拓了新的市場機遇。
另一類值得關注的消費群體是「銀髮族」。雖然整體佔比不高，但相較於其他年齡群體，「銀髮族」有錢又有閒，願意為寵物消費，而且「銀髮經濟」的核心也是陪伴和情感需求，與寵物經濟大方向一致。在老齡化的社會趨勢下，「銀髮經濟」有望成為寵物經濟的有力支撐。
畢馬威中國華南區零售及消費品行業審計合夥人劉琬婷指出，社交媒體在這一過程中成為消費決策的核心影響因素，80後、90後等養寵人更傾向於通過線上渠道購買寵物產品，而線上渠道已成為寵物食品銷售第一大渠道。
儘管如此，線下渠道（包括寵物店、寵物醫院、商超、犬貓舍等）仍佔據重要地位，因其能提供更好的購物體驗和附加服務。未來，品牌方需要同時注重線上和線下渠道的協同發展，不斷優化產品和服務，以更好地適應市場變化和消費者需求。
（點新聞記者葉紫翎報道）
收藏
取消收藏
分享
