【點新聞報道】國家統計局公布的數據顯示，5月份社會消費品零售總額同比增長6.4%，取得超預期表現，彰顯了中國經濟較強的韌性和活力。消費品以舊換新政策疊加「6·18」電商促銷活動，有力釋放了居民消費潛力，推動了市場消費明顯回升。6.4%的增速是2024年以來月度最高水平，成為當月經濟運行中的一大亮點。
Z世代成主力 為「情緒價值」買單
京東618媒體開放日上透露，對於新晉青年（Z世代）來說，消費首要考慮的是「自我需求」，佔61.7%，因此，智能穿戴、電競裝備等成交額同比增長超100%。他們消費時更熱衷情緒價值，佔比43.3%，這使得潮流盲盒、毛絨玩偶掛件等成交額同比增長超160%。此外，值得注意的是，銀髮族和年輕人在更多消費場景產生「交集」，銀髮族對AI等科技新潮產品的消費佔比達36.9%，智能機器人和AI眼鏡等成交額同比增長超180%。
記者獲悉，今年京東618消費趨勢還表現在，AI浪潮催動AI相關產品受到高度關注，同時國潮商品受到消費者更多青睞。在「科技+傳統文化」的雙重驅動下，京東618期間熱度TOP100品牌中有超七成是中國品牌，「AI元素」、「非遺元素」產品搜索量同比分別增長超120%、270%。
縣域農村地區訂單量同比增長超130%
其次，下沉市場消費活力十足，縣域農村地區訂單量同比增長超130%，用戶數同比增長超140%。南昌市南昌縣、菏澤市成武縣分別成為京東618消費力最強、消費力增長最強區縣。此外，截至目前，京東拼拼團購店落地合肥、北京、宿遷，總覆蓋用戶數同比增長34倍。
第三，即時零售爆發，京東外賣日訂單量突破2500萬單、品質餐飲門店入駐超過150萬家。京東七鮮線上訂單同比增長超150%，京東七鮮自有品牌商品銷售同比增長340%。
AI筆記本成交額同比增長151% 百億農補項目帶動2.6萬款農產品增長
在此前的商務部專題新聞發布會上，相關負責人介紹，消費品以舊換新拉升一季度社會消費品零售總額增速1.6個百分點，有力推動經濟持續回升向好。政策實施以來，已有超1.2億人次享受到了真金白銀補貼優惠，帶動銷售額超7200億元。
京東零售相關負責人表示，今年京東618以史無前例的補貼力度、多重補貼疊加的方式，帶動多個品類實現銷售爆發，手機通信、家用電器、糧油調味銷售分別同比增長88%、161%、138%。其中，4000到6000價格段手機成交量同比增長50%，AI筆記本成交額同比增長151%，百吋電視成交額同比增長260%，高溫區域999元系列空調銷售同比提升超120%。
京東超市通過百億農補項目帶動2.6萬款農產品銷售增長。京喜自營啟動「廠貨百補」計劃，每年投入100億元，為產業帶商家提供破局之道。這個京東618，京喜自營產業帶紙品訂單量超過1000萬單。此外，國家補貼×百億補貼頻道多個品類銷售也表現突出，服裝內衣、圖書成交金額分別同比增長達107%、216%。
京東618再創新高 採銷直播成交額同比增長285%
京東方面相關負責人最新透露，截至6月18日23:59，2025年京東618再創新高，下單用戶數同比增長超100%領跑行業，京東零售線上業務、線下業態及京東外賣整體訂單量超22億單。京東618期間，京東APP的DAU創歷史新高。3C、家電品類的規模、增速穩居行業第一，服飾美妝、日百品類增速領跑行業，多元業態同頻共振帶動百萬線下門店訂單強勁增長，京東採銷直播成交額同比增長285%。
專家：銀髮、冰雪、夜間經濟等新型消費業態 成促消費新增長點
國家信息中心信息化和產業發展部助理研究員張琪雅表示，8大新型消費業態成為各地促進消費的新增長點。地方兩會顯示，30個省份提出發展銀髮經濟，28個省份提出發展首發經濟，超過10個省份提出發展冰雪經濟、夜間經濟、直播經濟，7個省份提出發展會展經濟、賽事經濟、演藝經濟，多元消費業態的融合創新已成為各地政府工作報告高頻內容。例如，海南提出加快發展首發經濟、銀髮經濟、會展經濟、體育經濟，加快推進文體旅商展聯動，培育特色消費文化，繁榮夜間經濟；吉林提出打造商旅文體健融合發展消費新場景，引進培育100個首店、打造5個夜間消費集聚區、20個夜間消費新場景；青海提出培育「年輕力」「她經濟」「文藝範」等時尚型商業，發展流光溢彩夜間經濟。此外，數字消費、綠色消費、智能消費等新型消費場景已成為各地培育經濟新動能的重要路徑。
（點新聞記者朱燁 北京報道）
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