文/黎岩
「一娃難求」的潮玩公仔Labubu持續火爆全球，不僅引起了商家開發文創產品的勃勃興致，更引起了央媒的關注。央視新聞發表評論，形容Labubu不僅是一個潮玩IP，亦是Z世代情緒的縮影，是當代流行文化的鏡像。這場「盲盒熱」也代表着「Made in China」向「Created by China」的進化躍遷，折射出中國原創IP走向世界的信心與力量，是中國品牌走向世界的先鋒。值得關注的是，Labubu的設計者是土生土長的香港人，更值得本港各業界關注與反省。
Labubu熱潮有增無減，持續引爆全球搶購熱潮。近日有網民發現，除了有人在二手交易平台出租Labubu系列公仔，市場上更出現不少來自內地的山寨版本，定價竟然比正版還要高，昨日有報道稱在深圳市面竟然見到了金色Labubu，還有加入唱歌功能的電子狗「Lagogo」、造型奇特的非洲版「Labuly」，銷量竟高達9,000件，令人感謂其紅邊大江南北之餘，亦不得不讚嘆商家推銷經營之成功。
更令諸多辛苦打拚的商家大惑不解的是，Labubu紅遍全球，不僅帶動POP MART（泡泡瑪特）股價持續上揚，其創辦人兼董事長王寧的身家亦水漲船高。根據《福布斯》實時富豪榜顯示，王寧最新身家達204億美元（約合1,591億港幣），在全球富豪排第102名，已超越牧原股份創始人秦英林的168億美元（約合1,310億港幣），幾乎是不費吹灰之力瞬間就成了河南省首富。
Labubu是由來自香港、比利時籍的藝術家龍家昇Kasing Lung的得意之作。龍家昇於2011年發表第一本兒童繪本，是首位獲得比利時出版社插畫大獎的華人；2013年在台灣出版第一部中文繪本《我的小星球My Little Planet》，後續在比利時發行兒童繪本《Lizzy Wil Danssen》享譽國際。到了2019年，和玩具製造商泡泡瑪特POP MART簽訂了獨家授權協議後，Labubu在國際市場上迅速走紅。
Labubu何以會走紅當下且久盛不衰？「可愛中帶點反差感」的怪趣風格，不走傳統萌系娃娃路線，外型獨特、不對稱的鋸齒牙與毛茸茸耳朵更有記憶點，同時是追求自我的叛逆的年輕世代自我表現的獨特展現：標新立異、看起來壞壞的、萌萌的但實際上善良又可愛的真實存在，從而成為一種療癒心靈創傷或尋求自我安慰與慰藉的存在。在這裏，沒有我思故我在的陽明哲學的晦澀深奧，有的只是簡單直白可愛率性天真的天馬行空、但又是小橋流水式的存在。
至於其能夠竄紅並得到眾多年輕人甚至中老年人的青睞，當然也是歸功於許多明星、網紅在社群上分享自己的Labubu收藏，或是將其當作包包上的裝飾，包括Lisa、Rose、蔡依林、蕾哈娜（Rihanna）等，無形中成為品牌最佳代言。不論是掛在包包上瞬間變成獨特時尚單品，展現自我，亦或是帥氣中帶點童趣，完美展現酷萌呆的人性化生活化風格。
Labubu大行其道的關鍵在於採用了盲盒販售機制，限量和隱藏版角色不到1%機率抽到。各款限定角色如「冰雪版」、「黑金版」等成為搶手品，開盒影片、交換社團在Instagram、小紅書等平台大量出現，這種不知道哪一盒會開出隱藏角色近似賭博的刺激感，推升了銷售數額，也成為收藏市場上炙手可熱的商品。
發售Labubu公仔的總公司泡泡瑪特POP MART，在2019年與創作Labubu的藝術家合作後，跟進日本的「盲盒經濟」概念，讓顧客盲抽來隨機開盒獲得限定版公仔角色的銷售方式，受到尋求刺激的年輕人歡迎。當然，「盲盒熱」的持續燃燒，離不開中國製造業在工業化和定製化之間的平衡能力，離不開世界工廠的厚實的產能與暢通無阻的物流鏈，代表着中國創意及中國製造得到全球認可的必然結果。
有研究指出，全球玩偶市場規模由2019年的6,312億人民幣增長至2023年的7,731億人民幣，預計2028年將進一步增至9,937億人民幣。而珠江三角洲曾經是各種玩偶的最大創意及生產基地，香港在其中更是居功至偉。Labubu的創意設計者龍家昇就誕生在這樣的大環境中，雖然龍家昇6歲就隨家人移居歐洲，但童年時代的各色玩偶及香港多元融合的文化氛圍，相信對他的創作生涯也產生了諸多影響。
作為全球玩具製造中心，中國不僅擁有龐大的產業集群和熟練工人隊伍，還在創意設計、智能製造、柔性生產、數字化管理，以及銷售推廣等方面不斷創新，使Labubu這樣的IP產品得以高質量、低成本、快節奏地推向世界，走向你我他的身邊。亦因此，當局在推動以文化創意產業為動力的國際文化藝術交流中心建設與發展時，應該從Labubu的成功汲取值得借鑒的成功經驗。
為此，可以積極考慮成立香港文創原創IP孵化基金，為本土設計師提供種子資金及知識產權法律支援，降低創作風險；在職業訓練局開設潮玩設計證書課程，邀請國際設計師駐校教學，培育創意思維與創意人才；推出24小時線上版權登記系統，簡化流程並鏈接國際版權組織，保障創作者權益；建立文創+科技配對平台，推動潮玩與AR/VR、區塊鏈技術融合，形成完整的產業鏈；亦可以考慮在北部都會區設立微型工廠集群，提供3D打印、小批量精密生產服務，配合大灣區的加工製造產能，降低原型開發成本；加強版權保護，尋求獨家代理設計香港DesignHK產品。
其實，推廣香港設計或者香港製造的過程，也是不斷提升香港軟實力競爭力的過程，就如同29歲的港產鋼琴家沈靖韜，在古典樂鋼琴演奏四大國際賽中的范克萊本國際鋼琴大賽奪冠，面對的鮮花與歡呼聲一樣，對於成功者而言，在成功的那一刻的錦上添花，遠沒有追求成功過程中的雪中送炭重要。若果能夠慧眼識金，前瞻性支援扶持，香港的文創產業依然能夠在全球產業鏈中贏得一席之地。
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