Temu及SHEIN美商品漲價　大減廣告衝擊社媒營收

【點新聞報道】中國在北美的兩大主要電商平台Temu和SHEIN周三（4月16日）表示，因應成本上升，將於下周五起調高在美國市場的商品價格。此外，Temu和SHEIN近來亦大幅削減美國的線上廣告支出，衝擊美國各大社媒平台的營收。

Temu和SHEIN主打廉價商品，從玩具到智能手機等應有盡有。近年兩家公司受惠於「小額豁免」（又稱「低價豁免關稅」），即允許售價低於800美元（約6,210港元）的小額包裹得以免稅入境美國，因此得以在美國迅速發展。

SHEIN銷售增長一年來最佳

然而美國總統特朗普月初宣布「對等關稅」措施，美國海關亦將於5月2日起，對來自中國內地和香港的小額包裹徵收高達120%關稅。相關舉措將嚴重影響Temu和SHEIN的成本，兩家平台在通知中鼓勵顧客「現在就以今日價格購買」，但均未提及調高價格的更多細節。

在這兩家平台宣布漲價前，美國消費者已搶先囤貨。統計顯示，Temu和SHEIN近月在美國的銷售額反彈。其中SHEIN的銷售增長創下過去一年的最佳紀錄，在3月實現盈收較去年同期增加29%，在本月頭11天更增至38%。Temu同期增長率則分別為46%及60%。

Temu下架TikTok和Google廣告

此外，由於關稅衝擊，Temu和SHEIN亦大幅削減在美國的廣告支出。市場情報機構Sensor Tower數據顯示，截至上周日為止的兩周內，Temu已將其在社交平台Meta、X和YouTube的廣告支出平均削減31%。另根據電商解決方案提供商Smarter Ecommerce的數據，自4月9日以來，Temu已完全停止所有在TikTok和Google上的贊助影片和購物廣告投放。

Sensor Tower數據還顯示，在4月頭兩周，SHEIN在Meta、TikTok、YouTube和Pinterest等平台的每日平均廣告支出下降19%，相比去年同期幾乎減半，尤其在YouTube平台的廣告投放更被大幅削減。

Meta的財務數據顯示，其去年來自中國的收入達184億美元（約1,428億港元），佔總收入10%以上。今年1月，Meta將關稅或貿易爭端列為其業務的潛在風險因素，承認中國是公司廣告業務的主要收入來源。