點新聞 ｜ 每日點新聞 點解香港事

「苦中作樂，才是士的本質，這同樣是巧克力的本質吧」、「地球即成白首，吾人尚在青春，新青年的味道」、「凡是不勞動、吃乾飯的人，都是強盜」、「我是革命的一塊磚，哪裏需要往哪裏搬」……記者在服貿會位於首鋼園的文旅展區中驚喜地發現，前段時間被網友熱捧、奉為「YYDS」的《覺醒年代》IP文創產品，首次亮相了！李大釗、陳獨秀、魯迅等歷史人物紛紛以卡通形象現身在餅乾糖果盒子上，戳中不少年輕人的萌點，而本打算用於展示的網紅「紅磚冰淇淋」（香港稱「雪糕」），僅半天時間就被搶購一空。

《覺醒年代》合作授權商、「小北的朋友」創始人任飛表示，「其實做歷史正劇的IP文創非常不容易，因為原始形象都是嚴肅正統的，我們為了適應年輕人的偏好，要對他們進行卡通化二次創作，既不能娛樂化，但又要接地氣。」任飛認為，開發文創最關鍵的是情感屬性，一定要讓受眾與文創產品產生共鳴。「此次文創產品聚焦在巧克力上，也是結合了正劇中的概念，『苦中帶甜』。」他說，「我們延續了正劇本身的內核，同時也為了抓住年輕人的消費市場，從文案到內容形式，都用了他們喜愛的模式。」任飛表示，希望能通過這類正劇IP文創產品的落地，用另外一種語言，讓年輕人感受正能量、傳播正能量。

除此之外，記者看到，展廳中還有很多關於故宮、頤和園、天壇、孔廟等文化大IP的文創產品。這些產品也越發五花八門，從充電寶、日曆、服裝到頸枕、口罩、扇子、耳機，還有雨傘、手提袋、眼罩、首飾等，吸引了不少觀眾駐足拍照打卡。