Nike第7年亮相進博會 推動「中國首發」戰略
【點新聞報道】第九屆中國國際進口博覽會11月5日至10日於上海舉行，Nike連續第7年參展。今年展區融入中國傳統建築的飛簷與斗拱元素，而展出重點的轉移，更帶出該跨國體育品牌在華戰略正從單向「引進產品」，邁向「本土研發與中國首發」。
展會現場，Nike集中帶來多款全球首展與中國首秀產品。其中包括首次從服裝拓展至鞋履領域的Radical AirFlow平台、按球風重塑的籃球鞋矩陣，以及Apex競速跑鞋矩陣。
與此同時，展台亦大幅增加了由本土洞察孵化的成果，包括針對中國年輕人多場景生活打造的本土源創系列、回應在地跑者需求的Nike Swooshfly、融合上海跑步文化的競速系列，以及與中國設計師共創的作品。
本屆進博會上，Nike也宣布了一系列創新零售新動向，包括煥新升級的Nike跑步11月27日於上海新樂路重新啟幕、Jordan將於2027年1月在上海張園開啟全球首家以社群為核心的概念慢閃空間「Jordan張園」，以及同樣是明年1月，三家全新 ACG Base Camp（ACG大本營）將陸續落地天津、成都和寧波。
今年是Nike進入中國市場45年，集團副總裁、大中華區總經理Cathy Sparks表示，品牌正增加與在地創作者共創的比例，並拓展零售社群體驗。業界分析指出，隨着中國市場消費需求細分，將研發與產品設計深耕本地，推動「中國製造」與「中國首發」，已成為外資巨頭應對競爭的關鍵策略。
