久慧說法｜節日盛事空前成功 提升「留學香港」吸引力
文/鄭久慧
今年香港的大量盛事產生重疊效應，無縫串聯，形成日夜不絕的完美消費鏈。筆者認為可歸納為三大特色：人氣極旺、年輕人多、活動多元。特區政府與商界民間一同打造連串旗艦盛事，努力有目共睹。
多區聯動氣氛熾熱 萬聖節空前成功
著名旅遊點的狂歡活動、大型主題樂園特色派對、酒店奇幻住宿、雙周末演唱會盛事及「香港美酒佳餚巡禮」，再加上新皇崗口岸的通關便利，成功吸引到大量訪港遊客，與香港市民一同發揮創意，扮鬼扮馬，熱門旅遊區域如中環、蘭桂坊、尖沙咀及旺角氣氛極其濃厚，人山人海，遠至元朗、將軍澳及大嶼山都有不少慶祝活動。
令人欣喜的是各區慶祝活動多元繽紛，各展所長。中環蘭桂坊在10月連續三個周末推出「怪物巡禮夜」，成功為區內商戶帶來「長尾效應」，整體生意額增幅高達150%。兩大主題樂園分別聯乘著名藝人打造奇幻IP，以及舉行沉浸式「經典惡人」的卡通人物節慶派對，吸引遊客。啟德體育園外牆上演了精彩的「萬聖節南瓜」動感燈光展，與園內舉辦的國際巨星演唱會產生強大協同效應。旅發局與商業公司共同在中環皇后像廣場一帶的富歷史氣息公共空間，搭建「魅影之眼」裝置藝術，配上街頭戶外電子音樂派對，成為時尚潮人的狂歡舞台。旺角鬧市以「旺角妖巴」為主題，襯以港式地道「奶茶鬼」、「必勝麻雀鬼」等Q版妖怪，活化了傳統街頭文化。愉景灣專攻寵物市場，提供節日免費渡輪，成功吸引大量毛孩主人專程帶同寵物參加Cosplay爭霸戰。
據大型網上旅遊服務平台統計的2026年萬聖節期間（10月24日至11月1日）的數據，香港景點門票與酒店預訂量均錄得顯著增長，其中酒店預訂按年錄得高達雙位數增幅，兩大主題樂園分別錄得29%與44%的門票預訂增幅。個別酒店更顯著受惠於與主題樂園聯乘的萬聖特色住宿體驗，訂房數字非常強勁。
在華人地區中，香港的萬聖節街頭文化和商業盛事非常具有指標性。在網絡上，可以找到大量本港歡慶萬聖節的妙趣視頻，有位博主甚至發帖感嘆：「外地上學三年，年年都在饞香港的萬聖節。」這不但反映了曾在香港體驗過萬聖節歡慶的人渴慕重遊，亦顯示香港的中西薈萃生活方式與國際文化底蘊具備極高吸引力。
全民歡慶 各適其適 形成巨大吸引力
香港盛事成功產業化的背後，除有政府強力的政策推動，也離不開全民參與的協同效應。筆者修甲時，美甲師不忘建議筆者做萬聖節風格的南瓜美甲，還說她會帶就讀中學的女兒一同cosplay成喜愛的卡通人物，到中區慶祝。筆者在金鐘辦事室加班時，隔壁醫藥公司的外籍員工特地過來敲門，提醒我們不要只顧工作錯過了好時光，記得到附近灣仔海旁新設的Halloween音樂嘉年華暢玩聯歡。
萬聖節前一晚，筆者到了中環蘭桂坊與皇后像廣場，處處人聲鼎沸，有大量年輕人扮鬼扮馬，不少專程從內地來歡度佳節。當日是星期五，甚至見到有穿着內地校服的中學生在場打卡，可見今年的盛事宣傳到位，成功吸引到大量新參與者。筆者還聽到來自內地的年輕人一邊拍照，一邊驚嘆：「香港太好玩了，好想來這邊讀大學！」她同伴說：「早前班主任不是說去年有3個考到這邊的大學嗎？我們可以去問問老師。」
萬聖節當晚，筆者避開人潮，去了加多利山逛逛，這裏與紅山半島此類較西化的小型社區一樣，居民將萬聖節與聖誕節都視作打破隔閡，歡慶同樂的良機，不僅會把自家房子精心裝飾一番，連門鈴都會改為會發出鬼怪嘶吼的發光眼球，還會大玩「不給糖就搗蛋」（Trick or Treat）遊戲，讓變裝成「小鬼怪」的孩子們上門討要糖果，增進鄰舍情誼。也有不少住戶對孩子們的熱烈光臨舉白旗，貼上「Sorry No More Candy」的告示。更有個別住戶請來專業派對公司把自家屋子裝飾得「群魔亂舞」，在燈光效果下如同「鬼域」，還特地辦了化裝派對，與親朋近鄰歡度「亡靈節」。香港就是如此多元，繽紛有趣！
融合盛事與教育 啟發國際化未來
筆者認為，將多元化的「盛事之都」與「留學香港」品牌相結合，向外界傳遞「Study hard, play hard」的香港留學標籤，主打「最會玩的留學城市」，能夠全面提升香港高等教育對全球及內地學生的吸引力。
舉世皆知香港的大學名列世界前茅，教育資源優越，但成績優異並不代表留學香港就會變成「書呆子」，將盛事旅遊的資源與教育宣傳結合，能充分帶出香港的活力無限、創意無邊的一面，讓外來學生感受到香港不僅是全球唯一擁有五所百強大學的城市，更是一個充滿新能量、能建立國際化人脈與視野的國際大都市，有利於打造香港成為「國際專上教育樞紐」與「高端人才集聚高地」。
早前香港單車節期間，筆者一大早到達某酒店準備材料參加研討會，遇上一批住在該處的十來歲朝氣勃勃的法國單車手外出練習。其中來自布列塔尼的單車手Maël告訴筆者，香港太美了，氣候溫暖，很希望有機會來這裏發展，還問筆者「祝我好運」的廣東話發音是什麼，他打算在賽前跟本地工作人員說。筆者問另一位叫Guy的單車手，如果用一種法國甜品形容香港，他說那一定是七彩繽紛的馬卡龍（Macaron），頓時令筆者非常開心，足見香港的大都會魅力！
