香港經濟正進入深度衰退。經歷去年來的黑暴破壞及今年新冠疫情的雙重夾擊，本港GDP增速已連續四個季度大幅下跌，零售、旅遊、酒店等行業更是陷入至暗時刻，幾乎全線停擺。疫下百業如何逆境求生？上周五大文傳媒集團舉辦的直播帶貨活動，面對內地網友直銷「香港好貨」，取得意想不到的成績，或為本港零售業走出困局提供一個可資借鑒的模式與方向。
由香港大公文匯傳媒集團主辦的全港首次大型公益直播帶貨活動「香港有好貨」9月25日舉行，在線參與直播人數超過600萬，內地「淘寶第一主播」薇婭為美心、四洲、李錦記、摩米士、萬寧等香港品牌產品帶貨直播30分鐘，取得總值650萬人民幣的傲人成交。其中6000盒美心月餅、2萬份萬寧面膜等5款產品平均20秒沽清，內地網友紛紛留言要求加貨，令參展商和有關機構驚喜不已。
香港品牌+跨境電商+網紅直播帶貨+內地巨大市場，是此次公益活動的成功所在。香港工商總會主席王庭聰認為，大文集團搭建的這個平台讓香港好貨進一步邁入內地廣闊的消費市場，是助力香港中小企業走出危機的重要一步。香港中華廠商聯合會委員吳國安説，這次活動為香港品牌做了一次成功的示範，讓港企感受到電商平台運作帶來的良好效果，港企應該在新消費模式下尋求發展轉型的機遇。
承繼去年的網紅帶貨熱潮，2020年因應新冠肺炎疫情而出現的宅生活現象，直播帶貨更成為內地電商行業的超夯潮流，幾乎是全民參與。據行業分析機構艾媒咨詢的數據顯示，去年內地直播帶貨銷售額達近610億美元，這一數字預計今年將翻一倍以上。
中國這一獨特的消費景象，也成為外媒爭相關注熱點。日本放送協會（NHK）報道稱讚直播帶貨，是中國在困境中的創新之舉。英國廣播公司（BBC）報道，疫情期間，中國直播行業成為經濟複蘇的重要平台。隨著直播帶貨消費模式的興起，中國市場展現出強大潛力和生命力，並加快實體商業向數碼化轉型的步伐。
與內地相比，香港似乎還未走上直播帶貨的新經濟模式。香港電商協會會長李基銓表示，疫情前，香港受到客觀原因限制如城市面積小、實體零售業發達、電子支付未普及等，電商發展相對緩慢。但今年來新冠疫情成為香港電商發展的催化劑，中小型的電商公司數量翻倍增長。李基銓指，香港有零售業的強大基礎，貨品豐富；實行免稅港政策，價格優勢突出；健全的法律體系和國際化氛圍，這些因素令香港在電商直播時代仍具潛力和競爭力。
不過，單靠香港市場，似乎難以發揮電商平台的作用，只有對接融入內地大循環，才能打開直播帶貨的銷售空間。毫無疑問，「一國兩制」是香港的獨特優勢。中央提出發展以國內「大循環」為主體、國內國際「雙循環」相互促進的新格局，為香港的發展帶來新的機遇和更大的發揮空間。
香港一直是是內地民眾心目中的購物天堂，旅遊最愛地。疫情既是危機，也是轉機。本港零售業或可抓住這段時期內地民眾無法來港的「機會」，通過直播帶貨模式，把「香港好貨」向內地消費者熱力營銷，不僅有助業界早日走出困境，也許還將創造出無法預測的奇跡。誠如優品360行政總裁許志群參加「香港有好貨」直播帶貨活動後感言，本港零售業要針對市民消費模式和生活方式的變化迅速反應，期盼香港零售業能自強互勉，渡過難關。
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